Alguno dirá: o las dos cosas ¿por qué no? Algún otro: ninguna de las dos; a mí los deportes del motor sólo me transmiten ruido y sensación de despilfarro. Pero el caso es que desde el punto de vista de los medios hasta este año arrasaba la Fórmula 1 gracias al fenómeno Fernado Alonso. Español, … Leer más
La semana pasada ZenithOptimedia, el grupo al que pertenece mi empresa publicó sus previsiones trimestrales sobre inversión publicitaria en el mundo. No puede decirse que desborden optimismo. Estos eran los titulares de nuestra nota de prensa: El Boom publicitario en los mercados en desarrollo compensa la penumbra provocada por la restricción crediticia en los países … Leer más
Los canales temáticos constituyeron hace unos meses Conect, una asociación que pretende, entre otras cosas, una mejor explotación publicitaria. La preside Maite Rodríguez, de quién hable aquí hace poco; también esla Presidenta de AEDEMO. La semana pasada hicieron una presentación en el Circo Price de Madrid. Estos últimos días estamos conociendo nuevos e interesantes espacios … Leer más
Hace ya unos días que Sogecable presentó un estudio sobre la audiencia del fútbol. Se trata de un tracking (un estudio continuado que utiliza siempre muestras representativas pero de diferentes personas) que ha encargado al instituto IMOP, con la supervisión técnica de la AIMC. Es un estudio hecho con toda garantía y todo rigor, que … Leer más
Habría sido bonito que la primera localidad se apagase el 3 de abril, justo dos años antes del apagón analógico oficial. Supongo que esa era la intención. Por alguna razón se ha preferido que el apagón de A Fonsagrada, una localidad de la provincia de Lugo, se produzca hoy sábado, 5 de abril. Es el … Leer más
Me enseñaron de pequeño que no está bien echar la culpa a los demás cuando se tiene un problema. Bueno; esta semana yo he tenido un problema con el blog. No es que no haya tenido nada que contar; lo que no he tenido es tiempo para hacerlo. Además, el único día que conseguí encontrar … Leer más
Justo hoy faltan dos años para el 3 de abril de 2010, el día en que, si se cumplen las previsiones, se producirá el apagón analógico y quién no se haya adaptado a la nueva tecnología dejará de ver televisión. Esta mañana se ha presentado el Anuario TDT 2007 en la Secretaría de estado de … Leer más
Ya he hablado aquí alguna otra vez de AEDEMO. AEDEMO es la Asociación que agrupa a los profesionales que nos dedicamos a la investigación de mercados y de opinión. Ahora somos algo más de mil socios. No somos una profesión demasiado numerosa, pero seguro que todavía hay bastantes personas que no son miembros de AEDEMO … Leer más
No sólo ¡Hola! y Ok! se pelean estos días por la atención del público. Estos días se está produciendo otro fenómeno cuando menos curioso. Los ciudadanos de Madrid, al menos algunos, se han podido sorprender al ver unos mupis azules en los que alguien tan desconocido para el gran público como Mediaedge Cía saluda a … Leer más
Hoy salía a los quioscos una nueva revista del corazón, OK!, versión española de una de las revistas de celebridades más famosas del mundo. Podríamos decir que se trata de un ejercicio de valentía en un año que se presenta complicado y dentro de un medio que ha moderado sus alegrías en los últimos tiempos. … Leer más
Por primera vez, entre las tres grandes cadenas no superan el 50% de la audiencia. Se quedan exactamente en esa cifra: un 50,0%. Hay momentos en el año en que la audiencia de las opciones minoritarias aumenta. Suelen coincidir con las vacaciones escolares. La Semana Santa es uno de ellos. Se superponen un buen número … Leer más
Me estaba alargando demasiado. Una de las primeras cosas que me dijeron cuando empecé con esto, es que no se deben escribir tesis doctorales en los posts. Pero claro, contestar a 15 comentarios que en algunos casos lo son (verdaderas tesis doctorales) y hacerlo brevemente, es casi imposible. Aún así me ha quedado mal sabor … Leer más
La publicidad es clave en la construcción de las marcas. Claro que hay marcas hechas con muy poca publicidad; Zara es el ejemplo español que se cita en casi todos los foros, pero se trata de un número muy reducido de excepciones y la mayoría de ellas pueden discutirse. En el caso de Zara (que … Leer más
El segundo debate no alcanzó la audiencia del primero, pero su emisión por La Primera fue el programa más visto de la semana. Además entre los quince programas más vistos figuran siete relacionados con la información. Eso en la semana en que dos equipos españoles caían eliminados de la Champions; el deporte fue el otro … Leer más
También podríamos llamarle daños colaterales. Veamos: una de las maneras tradicionales que utilizamos en el sector publicitario para comparar la eficacia entre los distintos medios es calcular el cociente entre el porcentaje que representa la notoriedad producida por ese medio (sobre toda la notoriedad producida por el conjunto de los medios) y el que representa … Leer más
De eso nada,debe ganar el chiqui chiqui. Este comentario de s en este mismo blog fue la primera noticia que tuve sobre esta canción y este personaje. Confieso que hasta ayer no había oído la canción ni visto la coreografía que le acompaña. Pero me parece un acontecimiento mediático y un signo de los tiempos. … Leer más
Ya pasó el día de las elecciones. Ningún sondeo acertó del todo, pero todos acertaron en lo fundamental: los resultados fueron muy ajustados y ganó el PSOE. Otra cuestión es la reacción de los políticos. Creo que esta vez, al estar tan próximos entre sí los dos grandes (y tan lejos todos los demás) nos … Leer más
Este es un mundo de paradojas. Los debates a dos han sido los grandes éxitos de audiencia estas dos últimas semanas. Había dos cadenas aparentemente muy interesadas en emitirlos, como en 1993, que había sido la última vez. Para el PP era casi una condición sine qua non. Pero cuando finalmente los organizó la Academia … Leer más
¡Ni un 6, ni un 7, ni un 8%…! Nada menos que un 9,3%. Como diría mi amigo Jaime Agulló, habló el oráculo. (Hoy se han publicado los datos de Infoadex). Y superó las estimaciones (como la de Zenith Vigía que dí yo ayer, del 7,1%); los cálculos hechos con otras fuentes (Arce Media y … Leer más
Hoy 4 de marzo se publican los datos de Infoadex. El año pasado fue bueno para la inversión publicitaria, con un crecimiento próximo al 8%. Pero no es de eso de lo que quiero hablar; a lo mejor mañana, cuando ya tenga los datos. Pero hoy he venido a hablar de mi libro. O de … Leer más
