El Vigia Como adelantaba en mi post anterior estos días nos han llegado muchas noticias relacionadas con la inversión publicitaria. En el mundo y también en España. Y, aunque la cosa no está como para echar las campanas al vuelo, predominan las noticias buenas sobre las malas. Leo hoy mismo en Anuncios: Los grandes grupos publicitarios siguen … Leer más
Tengo un poco abandonado este blog. Hace unos diez días se estropeó el ordenador de casa y no lo habíamos podido llevar a arreglar. Ayer lo llevó Carlos, pero no estará al menos hasta el lunes. Y claro, escribir en la oficina, cuando cada día se sale muy tarde, no apetece mucho. Este fin de … Leer más
Durante más de dos meses ha sido una de las noticias más seguidas. Ayer monopolizó los informativos de radio y de televisión, que en algunos casos se alargaron e incluso mantuvieron la conexión a lo largo de casi todo el día. Yo vi en directo la salida de cuatro mineros (y sólo vi la televisión … Leer más
Últimamente me resulta casi imposible llegar a tiempo. Hasta el viernes (8 de octubre) no conseguí enviar las previsiones de septirmbre de Zenith Vigía. Era casi mi fecha tope, porque me quería coger el puente y si no, no habrían salido hasta hoy. El caso es que ya están ahí y son las mejores previsiones … Leer más
Me había comprometido a escribir hoy sobre la convivencia. Pero ayer el ordenador de mi casa dijo que no daba más de sí. Hoy tenía que mandar el informe sobre Zenith Vigía, el estudio sobre inversiones publicitarias que elaboro con un panel de directivos de medios y que esta vez se me ha retrasado mucho … Leer más
Ya ha pasado un mes desde que se inició la nueva temporada de Radio. Este lapso de tiempo, que en Televisión sería una eternidad y ya habría sido suficiente para eliminar a varios de los estrenos por su baja audiencia, en la radio no es nada. Ni siquiera sabemos si las nuevas apuestas han mejorado … Leer más
Como viene siendo habitual a lo largo de este año, La 1 volvió a ser líder en septiembre. Sólo se le han escapado los meses del Mundial de fútbol. Con 15,6% de share sacó dos puntos de ventaja a Tele 5 (13,6%) y casi cinco a Antena 3 (11%). El fenómeno de la fragmentación aumenta … Leer más
La UTECA (la asociación que agrupa a las televisiones privadas) es insaciable. Primero fueron a por los ingresos de la televisión estatal. Ni ellos mismos podían dar crédito de lo fácil que les resultó conseguirlo. Este año han visto cómo sus ingresos crecían de una manera desmesurada, entre el enfado de los anunciantes, cuyas facturas … Leer más
Michelin, Firestone, Pirelli, Bridgestone, Goodyear, Continental, Kleber, Goodrich… Siempre que veo el anuncio que da título a este post pienso que me están invitando a ir al taller para cambiar los neumáticos y que se trata de un taller que dispone de todas las marcas y por eso se puede elegir la que se quiera. … Leer más
Se ha hablado mucho de la feroz competencia que nuevos dispositivos, en especial el ordenador y el teléfono móvil, ejercen sobre el televisor en la captura de nuestro tiempo. Más aún, en los últimos años la EIAA (asociación europea de publicidad interactiva) nos suele regalar un informe en el que habla de que internet ya … Leer más
En el transcurso de pocos días han llegado a mis manos varias recopilaciones de campañas de calidad que han utilizado los medios sociales. Son una buena muestra de por dónde se está dirigiendo la nueva comunicación publicitaria, que trata de apoyarse en los usuarios para alcanzar una repercusión cada vez mayor. Merece la pena verlas … Leer más
Internet ha dejado de ser una promesa en muchas cosas, también en el marketing y en el negocio publicitario. Ya es una realidad que pronto se situará como el segundo medio por captación de inversión publicitaria. Se trata de un mundo complejo en el que se manejan muchos términos tecnológicos (a veces más de los … Leer más
Ayer nos llegó la noticia: la Comisión Europea no aprobaba la tasa que las operadoras telefónicas tenían que abonar para apoyar la financiación de RTVE. Eso, aparte de dejar en muy mal lugar al Gobierno, que otra vez tendrá que rectificar una Ley que siempre pareció improvisada, abría de nuevo para TVE el camino del … Leer más
La bomba estalló a finales de agosto: Julio Linares, un alto directivo de Telefónica hablaba en la UIMP de Santander de la necesidad de acabar con la neutralidad de la red. Eso viene a ser algo así como que los datos de quién más paga tengan preferencia y circulen más rápido por internet que los … Leer más
Hace un par de semanas recibí un curioso mensaje: Eduardo Madinaveitia quiere ser tu amigo en Facebook. Lo primero que pensé es que se trataba de un virus que estaba utilizando mis datos para crear problemas a otra gente. Pero no lo borré y seguí adelante. Supongo que si uno se llama Juan Pérez o … Leer más
Hoy ha terminado la Vuelta Ciclista a España. Como termina cerca de mi casa he bajado a verla. Lo he hecho unos cuantos años más, casi todas las veces que he estado en Madrid. Muchas de ellas con mi hija. Hace muchos años, cuando la Vuelta llegaba al País Vasco y la organizaba El Correo, … Leer más
Esta última parte del año se va a hablar mucho de móviles y de marketing móvil. El pasado miércoles, sin ir más lejos, se presentó el estudio que ha realizado The Cocktail Analysis para la IAB, a la vez que se celebraba el Digital day de Media Mind (el nuevo nombre de la empresa que … Leer más
Un pastor extremista absolutamente desconcido dice que va a quemar ejemplares del Corán y mueren manifestantes en Cachemira. Es otro caso más de efecto mariposa, un ejemplo más de lo que nos ha traído la globalización. Lo de menos (o no) es que el personaje sea absolutamente chocante, con una imagen que parece sacada de … Leer más
Hoy ha habido nuevas noticias del llamado caso Brugal. Parece que se trata de uno de esos casos de corrupción generalizada que parece salpicar a varios partidos políticos. Pero no es de eso de lo que quería hablar. Nunca he trabajado para ron Brugal, pero sí para uno de sus principales competidores. Por eso sé … Leer más
Estos día circula por internet una campaña magnífica desde el punto de vista de la creatividad. Es divertida, utiliza las posibilidades tecnológicas del medio y resalta las ventajas del producto: uno puede corregir sus errores e intentarlo de nuevo. Si no la han visto todavía hagánlo ahora. Aquí tienen un enlace. Y utilicen todas las … Leer más
