El Vigia En poco más de una semana se han presentado dos estudios sobre publicidad en el móvil y, lo que son las cosas, no he podido asistir a ninguna de las dos presentaciones. Lo peor es que uno de ellos, el de Zed Digital, lo ha hecho mi equipo. Ya es la cuarta edición de un … Leer más
En internet se puede medir todo. Tenemos múltiples medidas. Muchas veces tenemos varias medidas, muy diferentes, de un mismo fenómeno. Y eso no genera precisamente confianza. Pero si internet quiere ser un medio publicitario más (y no cabe duda de que quiere serlo) y no sólo el medio de la respuesta directa, necesita ofrecer al … Leer más
He visto este fin de semana en El Periódico de la Publicidad que aproximadamente un 80% de quienes han votado en una encuesta entre sus lectores no están de acuerdo con el palmarés de los Premios EFI, de los que este año he sido miembro del Jurado. Supongo que no está mal. Nadie esperaba unanimidad. … Leer más
Últimamente el trabajo y los viajes me están haciendo muy difícil escribir en el blog. Cuando llegue a mi casa el lunes por la noche habré pasado cuatro de los seis últimos días fuera de casa y habré hecho seis vuelos. Seguro que hay gente que se mueve mucho más, pero yo ya no estoy … Leer más
Un familiar mío multimillonario ha muerto sin descendencia y una firma de abogados, curiosamente nigeriana, está encargada de localizar a sus posibles herederos a todo lo largo y ancho del mundo. Hace quince años, en los inicios del correo electrónico era muy habitual recibir este tipo de mensajes. Luego, supongo que eran fáciles de detectar por … Leer más
Como adelantaba en mi post anterior estos días nos han llegado muchas noticias relacionadas con la inversión publicitaria. En el mundo y también en España. Y, aunque la cosa no está como para echar las campanas al vuelo, predominan las noticias buenas sobre las malas. Leo hoy mismo en Anuncios: Los grandes grupos publicitarios siguen … Leer más
Tengo un poco abandonado este blog. Hace unos diez días se estropeó el ordenador de casa y no lo habíamos podido llevar a arreglar. Ayer lo llevó Carlos, pero no estará al menos hasta el lunes. Y claro, escribir en la oficina, cuando cada día se sale muy tarde, no apetece mucho. Este fin de … Leer más
Durante más de dos meses ha sido una de las noticias más seguidas. Ayer monopolizó los informativos de radio y de televisión, que en algunos casos se alargaron e incluso mantuvieron la conexión a lo largo de casi todo el día. Yo vi en directo la salida de cuatro mineros (y sólo vi la televisión … Leer más
Últimamente me resulta casi imposible llegar a tiempo. Hasta el viernes (8 de octubre) no conseguí enviar las previsiones de septirmbre de Zenith Vigía. Era casi mi fecha tope, porque me quería coger el puente y si no, no habrían salido hasta hoy. El caso es que ya están ahí y son las mejores previsiones … Leer más
Me había comprometido a escribir hoy sobre la convivencia. Pero ayer el ordenador de mi casa dijo que no daba más de sí. Hoy tenía que mandar el informe sobre Zenith Vigía, el estudio sobre inversiones publicitarias que elaboro con un panel de directivos de medios y que esta vez se me ha retrasado mucho … Leer más
Ya ha pasado un mes desde que se inició la nueva temporada de Radio. Este lapso de tiempo, que en Televisión sería una eternidad y ya habría sido suficiente para eliminar a varios de los estrenos por su baja audiencia, en la radio no es nada. Ni siquiera sabemos si las nuevas apuestas han mejorado … Leer más
Como viene siendo habitual a lo largo de este año, La 1 volvió a ser líder en septiembre. Sólo se le han escapado los meses del Mundial de fútbol. Con 15,6% de share sacó dos puntos de ventaja a Tele 5 (13,6%) y casi cinco a Antena 3 (11%). El fenómeno de la fragmentación aumenta … Leer más
La UTECA (la asociación que agrupa a las televisiones privadas) es insaciable. Primero fueron a por los ingresos de la televisión estatal. Ni ellos mismos podían dar crédito de lo fácil que les resultó conseguirlo. Este año han visto cómo sus ingresos crecían de una manera desmesurada, entre el enfado de los anunciantes, cuyas facturas … Leer más
Michelin, Firestone, Pirelli, Bridgestone, Goodyear, Continental, Kleber, Goodrich… Siempre que veo el anuncio que da título a este post pienso que me están invitando a ir al taller para cambiar los neumáticos y que se trata de un taller que dispone de todas las marcas y por eso se puede elegir la que se quiera. … Leer más
Se ha hablado mucho de la feroz competencia que nuevos dispositivos, en especial el ordenador y el teléfono móvil, ejercen sobre el televisor en la captura de nuestro tiempo. Más aún, en los últimos años la EIAA (asociación europea de publicidad interactiva) nos suele regalar un informe en el que habla de que internet ya … Leer más
En el transcurso de pocos días han llegado a mis manos varias recopilaciones de campañas de calidad que han utilizado los medios sociales. Son una buena muestra de por dónde se está dirigiendo la nueva comunicación publicitaria, que trata de apoyarse en los usuarios para alcanzar una repercusión cada vez mayor. Merece la pena verlas … Leer más
Internet ha dejado de ser una promesa en muchas cosas, también en el marketing y en el negocio publicitario. Ya es una realidad que pronto se situará como el segundo medio por captación de inversión publicitaria. Se trata de un mundo complejo en el que se manejan muchos términos tecnológicos (a veces más de los … Leer más
Ayer nos llegó la noticia: la Comisión Europea no aprobaba la tasa que las operadoras telefónicas tenían que abonar para apoyar la financiación de RTVE. Eso, aparte de dejar en muy mal lugar al Gobierno, que otra vez tendrá que rectificar una Ley que siempre pareció improvisada, abría de nuevo para TVE el camino del … Leer más
La bomba estalló a finales de agosto: Julio Linares, un alto directivo de Telefónica hablaba en la UIMP de Santander de la necesidad de acabar con la neutralidad de la red. Eso viene a ser algo así como que los datos de quién más paga tengan preferencia y circulen más rápido por internet que los … Leer más
Hace un par de semanas recibí un curioso mensaje: Eduardo Madinaveitia quiere ser tu amigo en Facebook. Lo primero que pensé es que se trataba de un virus que estaba utilizando mis datos para crear problemas a otra gente. Pero no lo borré y seguí adelante. Supongo que si uno se llama Juan Pérez o … Leer más
