El Vigia Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes empresas públicas (Tabacalera, Repsol,…), la liberalización de grandes sectores (Telefonía, Energía,…), la eclosión de nuevas empresas de la economía digital (Terra fue un caso paradigmático) … Leer más
A finales de 2016 me encontré con Bernardo Díaz Nosty. Hacía años que no nos veíamos; había colaborado con él en muchas ocasiones, allá por los años noventa, cuando publicaba para Fundesco, el antecedente de la Fundación Telefónica, su Informe anual de la Comunicación. En él escribí sobre Radio, Televisión o Publicidad. En ese encuentro, … Leer más
Llevo cerca de veinte años haciendo previsiones de inversión casi cada mes: entre Vigía y Zenthinela este año se van a cumplir las primeras 150 ediciones. Dirigí el Estudio de Inversión en Comunicación Digital que puso en marcha la IAB los dos años en que se realizó. Dos años más formé parte de la Comisión … Leer más
Si viviera Jaime Gil de Biedma probablemente diría: Que Internet iba en serio, uno lo empieza a comprender más tarde. Hubo un tiempo en el que parecía que todos los contenidos tenían que estar en Internet y podíamos disfrutarlos sin coste alguno. Incluso hubo gente que pensó que era un rollo eso de que para … Leer más
En Internet todo deja huella y, nos dijeron, todo se puede medir. Esto ha traído múltiples ventajas: la analítica nos proporciona muchísima información que antes no teníamos de ningún medio de comunicación. Pero también ha traído algunos inconvenientes: la fascinación por los grandes números estuvo en el origen de la crisis de la prensa. Si … Leer más
Este blog nace para dar una visión personal de temas profesionales en los que participo o, como es el caso de los estudios sobre inversiones, soy la pieza central. Ya he contado en varias ocasiones el nacimiento del estudio Vigía (en Vocento, en BBVA, en Innosfera, en eShow,…) pero creo que nunca lo he hecho por escrito. … Leer más
En poco más de un año Federico Jiménez Losantos ha pasado de estar en el centro de un gran número de conversaciones a que casi nadie se acuerde de él. Sólo en los juzgados parece tener presencia. Estas Navidades he visto algunos libros suyos en los expositores de las librerías, pero ya no figuraban entre … Leer más
Se puede decir que 2010, el año que acaba de terminar, ha sido el año de las Redes Sociales. En especial de Facebook, sin duda, pero de las redes sociales en general. Por muchas razones. Porque una película que narra la fundación de Facebook (novelada, claro) figura como una de las más importantes del año, … Leer más
He dejado pasar unos días desde que el Congreso tumbó la llamada Ley Sinde; mientras tanto he tratado de leer algo más para ver si entendía las diversas posturas. Y he encontrado algunos artículos que voy a enlazar desde aquí. Hay muchos más; es un tema muy polémico, pero confieso que no entiendo muy bien … Leer más
Todo un signo de los tiempos. Una vez cerrado el acuerdo entre Tele 5 y PRISA para la compra de Cuatro se van conociendo los diversos flecos de la operación. Hoy ha sido el último día de emisión de CNN+. Tele 5 no podía mantener un canal tan poco rentable. A cambio pondrá en marcha … Leer más
Es posible que mañana alguno de los lectores de este blog deje de hacerlo porque le haya tocado la Lotería y decida dedicarse desde ahora a otras cosas. Ese puede ser uno de mis primeros deseos y es un clásico de la apertura de fiestas navideñas. Como para la mayoría de nosotros ese deseo no … Leer más
Hace un par de semanas se publicaron los resultados de la tercera ola del EGM (Estudio General de Medios), los primeros después de la migración de locutores deportivos desde la cadena SER a la COPE. Aunque el EGM tiende a ser muy lento en reaccionar a los cambios (se trata de un estudio basado en … Leer más
En los últimos días he leído varias buenas noticias sobre cine. Después de varios años en los que la inversión publicitaria en ese medio no paraba de disminuir, este año aumentará bastante; hasta mi conservador Vigía predice ya subidas de inversión en cine. Veo también que el largo puente de diciembre se está convirtiendo en … Leer más
Ya pasó el largo puente descontrolado. No; a mí no me afectó. Yo iba en coche. Bueno, pues en mitad de ese puente tan español, Steve King, el CEO (o sea jefazo) de ZenithOptimedia (o sea el jefe, del jefe, del jefe…de mi jefa) hizo públicas las estimaciones sobre inversión publicitaria a nivel mundial y para … Leer más
Ayer estuve en el Museo del Prado. No fue una visita más. Todo empezó hace un par de semanas con una invitación de Google para asistir a think finance, una presentación sobre el mundo de las finanzas en internet. La presentación se celebró en el anfiteatro del Museo del Prado, en la zona de la … Leer más
Hoy cumple 90 años Pili Foronda Arrieta. Pili Foronda es mi madre. Era la pequeña de siete hermanos, hija del hojalatero (fontanero) de la calle Rioja y nieta del molinero de Gobeo (por parte de padre) y de un empresario cantero que se hizo rico con el balasto del ferrocarril vasco navarro (por parte de … Leer más
Yo siempre he vivido en una casa alquilada. Eso me ha permitido vivir en el centro de Madrid, muy cerca de las cosas que me interesan y, hasta hace poco tiempo, ir a trabajar sin necesidad de usar el coche. (No me gusta conducir por Madrid). Vivir de alquiler tiene ventajas, pero también inconvenientes. Uno … Leer más
El post de ayer generó un debate interesante. Estaba contestando con mi propio comentario a los que habían comentado, pero he visto que iba a convertirse en un comentario demasiado largo. Además he visto en el IPMark de hoy un artículo sobre un estudio de Kantar Worldpanel según el cual las treinta marcas de gran … Leer más
Hace ahora dos años y medio dediqué unos post en este mismo blog a un tema que ahora vuelve a ponerse de actualidad. Los publicitarios tenemos como objeto principal de nuestro trabajo construir marcas para conseguir que los productos se vendan mejor. Eso incluye hacerlos deseables y respetados. Sin embargo se da la paradoja de … Leer más
Hace unas semanas me llegó, no estoy seguro pero supongo que a través de Luispe, mi proveedor habitual de gadgets de internet, un vídeo con una actuación gloriosa de Belén Esteban, la ahora llamada Princesa del pueblo. No tengo nada contra esa señora, de la que, además, sé más bien poco. Pero creo que ese … Leer más
