Llegó Internet y lo cambió todo Aunque parezca mentira, pronto se cumplirán treinta años de la llegada de Internet a nuestro país y el correspondiente comienzo de la digitalización. Primero nos dijeron: en Internet se puede medir todo. Luego fue: en Internet todo deja huella y por eso se puede medir. Creo que nadie dijo … Leer más
Cuando en el mes de junio el Reino Unido votó su salida de la Unión Europea muchos pensamos que esa medida, el Brexit, tendría, entre otros muchos efectos, una repercusión negativa en la inversión publicitaria. En el Reino Unido y en el mundo. Todavía es muy pronto para que se noten todos los efectos pero … Leer más
Hoy se han publicado las previsiones sobre inversión publicitaria en el mundo que cada trimestre hace ZenithOptimedia, el grupo al que pertenece la empresa en la que trabajo. Aunque no todo son buenas noticias (la crisis entre Rusia y Ucrania ha hecho que las previsiones sean ahora peores que en junio) el informe respira cierto … Leer más
Ayer a primera hora envié a los panelistas mi informe con los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de marzo. Unos minutos después los medios recibían un resumen. Como había prometido en Casi Enteros el informe era optimista. No es fácil en estos tiempos que corren. El mercado publicitario está viviendo una profunda transformación … Leer más
Otra vez he dedicado una buena parte del fin de semana analizando los resultados del Vigía el estudio sobre inversión publicitaria en medios que hago preguntando a directivos de medios. Al menos esta vez he conseguido enviarlo dentro del mes. En mayo ha habido muchas respuestas; tendría que comprobarlo, pero creo que han sido más … Leer más
El jueves pasado se presentó el estudio de IAB con lo que se cerraba el ciclo de presentaciones de estudios de inversión: i2p, Infoadex, IAB, con mi pequeña aportación intermedia del Zenthinela de febrero. En la presentación del jueves todo fueron buenas noticias: la inversión en Internet y Móviles se acerca ya a los 800 … Leer más
Hoy he conseguido enviar los resultados del Vigía de enero. Ya casi no me acuerdo de cuando conseguía enviarlos dentro del mes; pero cada vez me resulta más difícil. También es difícil hacer previsiones de resultados para un año cuando aún no se tienen los resultados oficiales del año anterior, sobre todo cuando ese año … Leer más
Este mes me ha resultado complicado sacar adelante el Zenith Vigía. Entre unas cosas y otras, el hospital, la baja, el mes se me ha quedado reducido a menos de la mitad. Además, como quería tomarme la semana que viene de vacaciones, hoy era el último día para hacer el envío. Pero los panelistas se … Leer más
Ayer publiqué los datos del estudio Zenthinela del mes de febrero. El viernes los había enviado a los panelistas. Ayer los recogieron varios medios on line y hoy los han reflejado los medios en papel. No puedo decir que sean buenas noticias; todavía no. Pero el panorama no es tan negro como lo fue a … Leer más
