El Vigia El cine en sala se muere. Como ya he escrito otras veces sobre este tema y sé la que se me viene encima, aclaro: no me refiero al cine español, sino al cine en general. Cada vez que salen nuevos datos, sean del tipo que sean, son peores que los anteriores. Esta semana, los datos … Leer más
María Ángeles González Lobo era toda una referencia en el mundo de la planificación y la investigación de medios. Ayer me enteré de su fallecimiento. No sé si para muchos de los jóvenes que hoy se dedican a la planificación su nombre sigue siendo tan importante. Si no es así, eso sólo sería una demostración … Leer más
Hace unos días quedé para charlar con Pedro Muñoz Valencia. Pedro comenta habitualmente en este blog y a raíz de eso somos amigos en Facebook, en Linkedin y puede que en alguna otra red. Nunca nos habíamos visto. Pero creo que sintonizamos enseguida. Él lleva poco tiempo en esta profesión, a la que llegó cargado … Leer más
A principios de esta semana el Presidente del Gobierno prometió una reducción drástica de la publicidad en la televisión pública Lo recogió toda la prensa, en muchos casos en titulares de portada y también las revistas del sector. Hay que dar la enhorabuena a las cadenas privadas y a su lobby, la UTECA, por fin … Leer más
366, 365, 364… la verdadera cuenta a trás empieza ahora. Mañana, 3 de abril ya sólo faltará un año para el definitivo apagón analógico. A finales de febrero más del 45% de la audiencia correspondía ya a modalidades digitales. Un 26% de la audiencia se producía a través de TDT. Desde noviembre la audiencia a … Leer más
Lo que son las nuevas técnicas de comunicación. Ayer me enteré gracias al WOM (Worth of Mouth, el boca a oreja de toda la vida, o sea en una conversación) de que uno de los diarios de referencia ha vuelto a subir su precio. A mí ya me echaron cuando lo pusieron a 1,10€ el … Leer más
Este fin de semana me lo he pasado trabajando. Ya he hablado aquí otras veces de Zenith Vigía, el estudio de la previsión de inversiones publicitarias que puse en marcha hace ya más de ocho años y que mantengo cada dos meses. Ahora, con su hermano Zenthinela, que ha nacido este año, la frecuencia se … Leer más
Cada cierto tiempo revive el debate. ¿Hay que eliminar la publicidad de la televisión pública? Las televisiones privadas, agrupadas en la UTECA, son quienes más insisten. Olvidan que ellas son adjudicatarias de una concesión (licencia) que se ajustaba a unas condiciones, que no incluían la supresión de la publicidad de las cadenas públicas. Ya en … Leer más
Hace un par de días escribí sobre Second Life. Para mí era uno más de los muchos temas relacionados con internet que se ponen de moda, llegan a su punto álgido y luego languidecen o desaparecen. Pero la reacción que se ha producido, más de 30 comentarios en un blog que pocas veces supera los … Leer más
¿Alguien se acuerda de Second Life? Hace poco más o menos un año me invitaron a una obra de teatro: Segunda vida estaba basada en el mundo de internet y hacía una referencia implícita a Second Life. Hubo un momento en que todo el mundo hablaba de Second Life. Parecía que si no tenías un … Leer más
Leo en la revista Anuncios del pasado viernes Aegis eliminará 780 puestos de trabajo El grupo Aegis ha anunciado que eliminará 780 puestos de trabajo en 40 países, lo que supone el 5% de su plantilla actual. La medida se ha explicado por la necesidad de reducir costes debido a las condiciones del mercado. Al … Leer más
Hace pocos días se han publicado los datos del Ministerio de Cultura sobre asistencia al cine correspondientes al año pasado. Como viene siendo habitual en los últimos años, son patéticos. El cine vuelve a perder nueve millones de espectadores. Ya sólo quedan 108 millones, poco más de dos asistencias por persona y año. En cuatro … Leer más
Una pareja de bueyes tirando de un arado romano no es precisamente el símbolo de la modernidad. Hace pocos días he visto en una presentación internacional sobre internet esa imagen con la leyenda Planning and buying digital media today. O sea que la planificación y la compra de medios digitales está poco más que saliendo … Leer más
En el principio de la televisión privada en España, un técnico del departamento de marketing de Publiespaña analizó las características de los espectadores de Tele 5 y vio que eran mayoritariamente personas de 16 a 54 años, de clases sociales media y alta y que vivían en poblaciones de más de 10.000 habitantes. Y vio … Leer más
En publicidad se habla mucho de ROI (return on investment). El grupo para el que trabajo tiene como reclamo The ROI agency. Se supone que una buena acción de comunicación ha de devolvernos un valor superior a su coste. Como la mayoría de los efectos de la publicidad sólo se miden a corto plazo, cuando … Leer más
Ayer por la mañana estuve en el Hotel Intercontinantal, en una conferencia organizada por la IAA, la asociación internacional de publicidad. Se trata de una jornada que se desarrolla en cinco ciudades del mundo (París, Mumbai, Sydney y Singapur, además de Madrid) y que patrocina Microsoft. La jornada, muy interesante, consistió en tres conferencias y … Leer más
Hoy hace una semana se presentaron los datos del estudio sobre las inversiones publicitarias en medios interactivos que hace PricewaterhouseCoopers para la IAB. Como ya se vio en la presentación de los datos de Infoadex, Internet es el medio que mejor ha aguantado los primeros meses de la crisis. La inversión en internet, a diferencia … Leer más
La revista Anuncios que ha salido hoy me hace el honor de publicar en su página 6, en la sección hemeroteca, un artículo de este blog: A favor de las marcas. En esa misma página, David Torrejón, el Director Editorial de Anuncios, escribe un artículo con el que me siento muy identificado. Se titula Asegúrese … Leer más
En 1996, cuando la penetración de internet en España no llegaba al 1% ya figuraba en los cuestionarios del EGM. Muy poco después AIMC puso en marcha otro ambicioso estudio, Navegantes en la red, que inicialmente se realizaba cada año y medio y luego pasó a ser anual. Se acaban de publicar los resultados de … Leer más
Desde que la situación económica comenzó a deteriorarse, tanto las empresas de medios como las agencias de publicidad están experimentando serios problemas. Seguramente no somos el sector que primero se vio afectado. Muy probablemente no somos el sector más afectado, pero ya son pocas las empresas en las que no han rodado cabezas, incluso cabezas … Leer más
