El Vigia El pasado jueves se entregaron los Premios EFI. Estos premios reconocen la eficacia de la publicidad. Para conseguirlos hay que haber demostrado que la campaña ha tenido éxito, ha conseguido los resultados que pretendía. Además, según manifiestan quienes han sido jurados en alguna ocasión, hay que ser capaz de presentar bien esas campañas. Ese también … Leer más
A finales de septiembreTechnorati, la referencia en el mundo de los blogs, publicó su informe sobre el estado de la blogosfera. No sé si 133 millones de blogs son muchos o pocos. Me da la impresión de que el ritmo de creación de blogs está disminuyendo, pero en todo caso el número de personas que … Leer más
Acabo de ver que los días 25 y 26 de noviembre se celebra en Barcelona el Forum Mundial de Marketing y Ventas, al que han invitado, entre otros a Philip Kotler, uno de los grandes popes del marketing. El 27 y el 28 se celebra en Málaga el Seminario de AEDEMO de Medios. Hace dos … Leer más
El País dedicó su contraportada del sábado a Sofía de Oliveira, una joven madrileña que tiene más de 129.000 contactos en MySpace, el equivalente a la población de Cádiz según la periodista. La última página de Mujer de Hoy de esta semana se dedica a Arianna Huffington, Lady Blog, con más de 3,5 millones de … Leer más
Hace ya casi dos meses publiqué en este mismo blog un post en el que contaba una historia triste sobre Jose, un amigo de mi hija Usúe que lleva unos cuantos años peleando contra un cáncer. Ella también había contado otra parte de la historia en su blog Tecme y Puma. Tuvo cierta repercusión, entre … Leer más
No hace demasiado tiempo, si mi memoria no me engaña yo diría que menos de dos años, dos de las mayores empresas editoras de revistas unieron sus equipos comerciales. Así nació GPS, como unión de G+J y de Motorpress Ibérica, dos empresas muy relacionadas con Alemania pero con una larguísima tradición en España. El mundo … Leer más
La semana pasada, Maite Sáez, periodista de la revista Anuncios y buena amiga, me hizo una entrevista en profundidad, algo así como un resumen de cierre de carrera (espero que no sea así). Cuando se publique ya lo contaré aquí y, si es posible, pondré un link por si a alguno de los lectores del … Leer más
Hace poco más de una semana escribí un artículo que hoy se ha publicado en Marketingdirecto.com. Aunque trata de un tema que no es mayoritario y aunque tampoco parece haber suscitado el interés del mercado publicitario, lo reproduzco aquí porque creo que puede tener interés objetivo. Este es el artículo: El pasado 8 de octubre … Leer más
Tomo prestado el título de una viñeta de El Roto en su libro Vocabulario figurado 2. El libro me lo regaló Usúe, mi hija, por Reyes. Un libro con menos de 200 viñetas puede leerse, revisarse, en un rato. Yo he preferido ir paladeándolo poco a poco a lo largo del año. Así he encontrado … Leer más
Hace algo más de un mes se celebró en Madrid la primera fiesta para usuarios de Facebook. La línea que separa el éxito del fracaso viene muchas veces marcada por las expectativas generadas. Que unos particulares convoquen una fiesta y acudan 500 personas parece un éxito de convocatoria. Pero no lo es si a priori … Leer más
Ayer estuve en el Telefónica Arena viendo un partido de tenis. Robredo ganó en tres sets al italiano Seppi, a quién no conocía. No es raro. No soy un experto en tenis y no voy mucho más allá de Federer, aparte de Nadal y el resto de la armada española. Pero el tenis es sólo … Leer más
No lo sé, pero creo que me va a empezar a caer mejor Rajoy. A uno le pueden gustar los desfiles más o menos, pero seguro que si es por obligación, le pueden apetecer mucho más otras cosas. Si el plan para el fin de semana es tener que ir al desfile, a lo mejor … Leer más
En la pasada Feria del Libro de Madrid me compré ¡Será mejor que lo cuentes!, de Antonio Núñez un libro sobre el relato como instrumento de comunicación. Lo leí este verano. Hace poco Víctor Gil me envió Crossumer, el libro sobre los nuevos consumidores que ha publicado junto con Felipe Romero. Lo he ido leyendo … Leer más
Ya sé que todas las teorías periodísticas dicen que dar buenas noticias reduce la audiencia. Pero esta vez merece la pena. La empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años acaba de publicar sus previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional. Estas previsiones tienen un prestigio muy bien ganado a lo largo de … Leer más
El idioma nunca es neutro. Cuando en el mercado editorial se impuso el nombre de mancha para hablar de la superficie ocupada por la publicidad, está claro que se quería decir algo: la información es limpia y la publicidad la ensucia. En otros medios hablamos de saturación, que es un término algo más neutro, pero … Leer más
Hace ya unos cuantos años plantamos en nuestra casa de Santiago de la Ribera, en Murcia, un hueso de aguacate. Pasó el tiempo y la planta no crecía más allá de medio metro. Pero, como íbamos a constrir un pequeño armario, la trasplantamos a otra esquina. Y entonces empezó a crecer. Ahora es un árbol … Leer más
Me acaba de llegar el número 1254 de la revista Anuncios, el correspondiente a esta semana. Como en él se publica el artículo que les había prometido, lo reproduzco ya. Este número de la revista está muy interesante para los lectores habituales de Casi Enteros. Contiene un artículo de Carlos Lamas sobre la compra de … Leer más
Ayer por la mañana estuve en la segunda jornada del Seminario de IFE sobre la TDT. Fue un día de ingenieros y de gestión de derechos. Sebastián Muriel, Director General de Red.es, contó muy bien el apagado de Soria, del que ya hablamos aquí en su día. Una curiosidad: aunque no hubo grandes problemas con … Leer más
Como ya dije ayer, he estado hoy en un Seminario que organiza IFE sobre Oportunidades de negocio en la TDT. Lo mejor de estas cosas es que uno se reencuentra con amigos que no ve a menudo. Hoy he hablado después de Eduardo Matilla, lo que siempre es un problema. No sólo es difícil alcanzar … Leer más
Me entero por la prensa de que hoy se ha iniciado en Madrid el Congreso Mundial de Prensa Gratuita. Me vienen a la cabeza muchos recuerdos. Aquel primer Congreso Nacional en Valencia hace ya casi cinco años, al que me llevó Manolo Fernández, en el que conocí (o recuperé) a JAMS y a Arsenio Escolar. … Leer más
