El Vigia No hace demasiado tiempo, si mi memoria no me engaña yo diría que menos de dos años, dos de las mayores empresas editoras de revistas unieron sus equipos comerciales. Así nació GPS, como unión de G+J y de Motorpress Ibérica, dos empresas muy relacionadas con Alemania pero con una larguísima tradición en España. El mundo … Leer más
La semana pasada, Maite Sáez, periodista de la revista Anuncios y buena amiga, me hizo una entrevista en profundidad, algo así como un resumen de cierre de carrera (espero que no sea así). Cuando se publique ya lo contaré aquí y, si es posible, pondré un link por si a alguno de los lectores del … Leer más
Hace poco más de una semana escribí un artículo que hoy se ha publicado en Marketingdirecto.com. Aunque trata de un tema que no es mayoritario y aunque tampoco parece haber suscitado el interés del mercado publicitario, lo reproduzco aquí porque creo que puede tener interés objetivo. Este es el artículo: El pasado 8 de octubre … Leer más
Tomo prestado el título de una viñeta de El Roto en su libro Vocabulario figurado 2. El libro me lo regaló Usúe, mi hija, por Reyes. Un libro con menos de 200 viñetas puede leerse, revisarse, en un rato. Yo he preferido ir paladeándolo poco a poco a lo largo del año. Así he encontrado … Leer más
Hace algo más de un mes se celebró en Madrid la primera fiesta para usuarios de Facebook. La línea que separa el éxito del fracaso viene muchas veces marcada por las expectativas generadas. Que unos particulares convoquen una fiesta y acudan 500 personas parece un éxito de convocatoria. Pero no lo es si a priori … Leer más
Ayer estuve en el Telefónica Arena viendo un partido de tenis. Robredo ganó en tres sets al italiano Seppi, a quién no conocía. No es raro. No soy un experto en tenis y no voy mucho más allá de Federer, aparte de Nadal y el resto de la armada española. Pero el tenis es sólo … Leer más
No lo sé, pero creo que me va a empezar a caer mejor Rajoy. A uno le pueden gustar los desfiles más o menos, pero seguro que si es por obligación, le pueden apetecer mucho más otras cosas. Si el plan para el fin de semana es tener que ir al desfile, a lo mejor … Leer más
En la pasada Feria del Libro de Madrid me compré ¡Será mejor que lo cuentes!, de Antonio Núñez un libro sobre el relato como instrumento de comunicación. Lo leí este verano. Hace poco Víctor Gil me envió Crossumer, el libro sobre los nuevos consumidores que ha publicado junto con Felipe Romero. Lo he ido leyendo … Leer más
Ya sé que todas las teorías periodísticas dicen que dar buenas noticias reduce la audiencia. Pero esta vez merece la pena. La empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años acaba de publicar sus previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional. Estas previsiones tienen un prestigio muy bien ganado a lo largo de … Leer más
El idioma nunca es neutro. Cuando en el mercado editorial se impuso el nombre de mancha para hablar de la superficie ocupada por la publicidad, está claro que se quería decir algo: la información es limpia y la publicidad la ensucia. En otros medios hablamos de saturación, que es un término algo más neutro, pero … Leer más
Hace ya unos cuantos años plantamos en nuestra casa de Santiago de la Ribera, en Murcia, un hueso de aguacate. Pasó el tiempo y la planta no crecía más allá de medio metro. Pero, como íbamos a constrir un pequeño armario, la trasplantamos a otra esquina. Y entonces empezó a crecer. Ahora es un árbol … Leer más
Me acaba de llegar el número 1254 de la revista Anuncios, el correspondiente a esta semana. Como en él se publica el artículo que les había prometido, lo reproduzco ya. Este número de la revista está muy interesante para los lectores habituales de Casi Enteros. Contiene un artículo de Carlos Lamas sobre la compra de … Leer más
Ayer por la mañana estuve en la segunda jornada del Seminario de IFE sobre la TDT. Fue un día de ingenieros y de gestión de derechos. Sebastián Muriel, Director General de Red.es, contó muy bien el apagado de Soria, del que ya hablamos aquí en su día. Una curiosidad: aunque no hubo grandes problemas con … Leer más
Como ya dije ayer, he estado hoy en un Seminario que organiza IFE sobre Oportunidades de negocio en la TDT. Lo mejor de estas cosas es que uno se reencuentra con amigos que no ve a menudo. Hoy he hablado después de Eduardo Matilla, lo que siempre es un problema. No sólo es difícil alcanzar … Leer más
Me entero por la prensa de que hoy se ha iniciado en Madrid el Congreso Mundial de Prensa Gratuita. Me vienen a la cabeza muchos recuerdos. Aquel primer Congreso Nacional en Valencia hace ya casi cinco años, al que me llevó Manolo Fernández, en el que conocí (o recuperé) a JAMS y a Arsenio Escolar. … Leer más
Este fin de semana lo he dedicado, entre otras cosas, a analizar los resultados de Zenith Vigía. Quienes me sigan ya saben que Zenith Vigía es el estudio en el que consulto a directivos de casi todos los medios de España sobre la marcha del mercado publicitario de medios. Lo llevo haciendo desde hace ocho … Leer más
Cada cierto tiempo se produce un repunte de lo que se ha dado en llamar marketing viral. Hace un par de años vivimos en España el caso de Amo a Laura, una anticampaña de MTV que tuvo mucha repercusión en ámbitos profesionales y consiguió ganar el Gran Premio en San Sebastián y en los EFI. … Leer más
Tomo prestado el título de la campaña de Sackleton que citaba ayer (este vídeo es otro de los que componen la campaña de Miravete). Pero lo utilizo para referirme a nuestro mercado de medios. El jueves tuvimos reunión de la Comisión Técnica de la AM, la Asociación de Agencias de Medios. Yo le había pedido … Leer más
Esta semana ha sido pródiga en acontecimientos relacionados con los consumidores más jóvenes. El martes un Foro de AEDEMO reunió en un hotel de Madrid a ponentes tan destacados como Ana Castro, de Coca Cola; Fernando Carrión, de MSN, que salió derrotado en su pelea contra un Mac y tuvo que contar su ponencia sin … Leer más
Después de más de un año de gestación, la semana pasada se aprobó El Libro Blanco de las Mediciones Digitales. Se trata de un trabajo en común entre la IAB, la asociación que agrupa a las empresas con intereses en la publicidad en internet y la AIMC, que es el máximo organismo del mercado para … Leer más
