El viernes estuve todo el día en el Círculo de Bellas Artes donde se celebraba la segunda edición de la Thinking Party de la Fundación Telefónica. La Thinking Party es uno de esos eventos que nadie que esté interesado por la innovación o simplemente por saber dónde estamos y hacia dónde vamos, se debería perder. … Leer más
Hoy he enviado los resultados del Zenthinela de junio. Ahora ya hay en Google veintidós referencias; la mayoría, sobre todo las de los medios generalistas y económicos, recogen literalmente una nota de agencia, supongo que de Europa Press. También este mediodía me ha entrevistado Jesús Díaz en directo en El Programa de la Publicidad. El … Leer más
Después de cuatro años de conversaciones y reuniones por fin se ha convocado el concurso para la medición digital. Internet es ya un gran medio publicitario; es, de hecho, el único que crece a fuerte ritmo en los últimos años. Y es un medio en el que, nos henos hartado de decirlo, se mide todo. … Leer más
Hace unos días se publicó una nueva ola del estudio que Synovate realiza para la Asociación de Marketing de España. Los resultados hablan de una caída de la inversión publicitaria de 2,2% en el segundo semestre de este año. Es una mala noticia, una más de las que se vienen produciendo en los últimos meses/años. … Leer más
El cine español es pequeñito…y una buena parte de él vive de, para y por las subvenciones. Pero hay otra parte que consigue un buen número de espectadores. He leído hoy una noticia que me ha sorprendido: el cine español, ese cine tan denostado en España, consigue más recaudación fuera que dentro de nuestras fronteras … Leer más
Ayer fue noticia la investigación de audiencia de televisión. El diario El Mundo arremetía contra el sistema de audimetría con el conjunto de tópicos y medias verdades de siempre. La tesis se podría resumir en dos ideas básicas: Hay pocos audímetros y la gente que tiene audímetros en su casa no cumple las normas. Todo … Leer más
…Británico Nunca había pensado que me gustaría haber vivido en otro siglo, pero estos días mis sentimientos se iban al siglo XVI o al XVII, cuando seguro que un español podía hablar en su idioma en todo el mundo y los demás tenían que hacer el esfuerzo para entenderle. Cuando un inglés o un estadounidense … Leer más
Ya han pasado tres semanas desde la explosión de los Indignados o Movimiento 15M (¿por qué nos sonará tan mal lo de Movimiento a los de nuestra generación?). Algunos siguen en las plazas donde se iniciaron las concentraciones; otros se han desplazado hacia los barrios para continuar en la búsqueda de ideas que llevar luego … Leer más
Hace unos meses se convocó en Portugal un concurso para decidir quién realizará la medición de audiencia de televisión a partir del año próximo. Hasta ahora en nuestro país vecino todas las investigaciones relacionadas con el mercado de medios los realizaban empresas del grupo Marktest, de Luis Queirós, uno de los grandes de la investigación … Leer más
Esta tarde se ha sabido que los pepinos españoles no son los causantes de la infección por e.coli en Alemania. Eso no ha impedido que se dejen de vender pepinos (y tomates, y lechugas, y…) españoles en Alemania (y en Austria, y en Bélgica, y en Rusia, y…). Los agricultores epañoles, acusados de manera infundada … Leer más
Otra vez he dedicado una buena parte del fin de semana analizando los resultados del Vigía el estudio sobre inversión publicitaria en medios que hago preguntando a directivos de medios. Al menos esta vez he conseguido enviarlo dentro del mes. En mayo ha habido muchas respuestas; tendría que comprobarlo, pero creo que han sido más … Leer más
Decía hace poco Jaime Agulló que el pecado original de internet es que se puede medir todo. Otro de los problemas es que tenemos una gran cantidad de datos y eso no siempre es lo mismo que tener una buena información. Sobre todo si no somos capaces de identificar qué datoa están bien y cuales … Leer más
Hace ya más de dos meses, a raíz de un comentario de Atenea 1989, prometí que iba a escribir sobre los matemáticos en publicidad. Yo he conocido a muchos y sólo voy a citarles a ellos, pero seguro que a partir de aquí se podría hacer un listado más amplio, en los comentarios o incluso … Leer más
Hoy, 17 de mayo, es el día de Internet. Hace 20 años, muy poca gente había oído hablar de Internet. Hoy creo que muchos no nos podríamos hacer a la idea de cómo sería ahora nuestra vida sin internet. Había pensado recoger en este post todos aquellos aspectos de mi vida que han cambiado desde … Leer más
Hace unos días, a finales de abril, me invitaron a la presentación de Helmut, la segunda novela de Rafael Caunedo. Rafa es el marido de Ana, una ex compañera de trabajo y buena amiga. Él mismo es un personaje interesante: licenciado en Derecho prefirió dedicarse a la decoración y la restauración de muebles, además de … Leer más
Hasta ayer no pude sacar los resultados del Zenthinela de abril. Se me fueron complicando las cosas: primero intenté cerrar antes de Semana Santa la admisión de respuestas y me resultó imposible; cuando por fin conseguí cerrar, ya muy cerca de fin de mes, se me juntaron varios viajes todos los fines de semana, que es … Leer más
La noticia de la semana pasada (o al menos una de las noticias con mayor repercusión) fue la boda de William y Kate (o de Guillermo y Catalina). Consiguió audiencias millonarias en televisión. Multiplicó al menos por dos la audiencia de las revistas del corazón y fue el centro de muchas conversaciones durante al menos … Leer más
El sábado murió Claudio Martínez, un grande de la investigación de audiencia y, sobre todo, para mí, un amigo. Ayer yo estaba en Antequera, donde había acudido para la boda de mi sobrino José Antonio, y al despertar ví que tenía un gran número de llamadas perdidas. Hasta cuatro personas habían intentado ponerse en contacto … Leer más
Tanto Infoadex como Arce Media han publicado esta semana sus estudios sobre la inversión publicitaria en el primer trimestre. Para algún medio se trata de una guerra de datos porque, como suele ocurrir siempre con estas estimaciones, los resultados son algo diferentes. Estimar la inversión publicitaria real es complejo: no es fácil saber lo que … Leer más
Ayer me pasé todo el día en IFEMA en la jornada The future of advertising, en la que tenía una ponencia. El comienzo se retrasó, así que, una jornada que ya iba cargada de ponencias, se alargó, para mi gusto, demasiado. Pero el conjunto fue muy interesante. Escuchar no menos de diez intervenciones con diferentes … Leer más
