En las últimas semanas ha habido dos noticias relacionadas con el marketing telefónico. A mediados de agosto se hacía público que el Ministerio de Sanidad y Consumo pondrá en marcha una Ley para regular lo que algunos periodistas llamaban spam telefónico. Yo creo que el nombre no es del todo correcto: casi siempre nos llama … Leer más
Ya estoy otra vez en Madrid. Me fui sin despedirme. Es lo que tiene: un verano marcado por los concursos (ante, durante y después) le carga a uno de deseos de desconectar, de irse. Y hasta se olvida la buena educación. Lo peor es que ni siquiera se desconecta bien. Los concursos, sobre todo si … Leer más
Veo hoy en Marketing News una noticia sobre los Juegos Olímpicos que puede ser muy interesante también para nosotros: la NBC va a aprovechar este evento para hacer pruebas de medición de audiencia multipantalla. Los Juegos pueden ser una buena ocasión para este tipo de experimentos. Cuando yo trabajaba en RTVE aprovechamos el Mundial de … Leer más
«En picos, palas y azadones, diez millones«. Las cuentas del Gran Capitán han quedado en el imaginario español como el mejor ejemplo de cuentas hechas al buen tún tún. Pero al paso que vamos, el bueno de don Gonzalo Fernández de Córdoba se va a quedar pequeño comparado con los números de internet. Aún está … Leer más
Hace ya unos cuantos años, el el 95, leí L’Alpe D’Huez, una obsesiva novela del navarro Javier García Sánchez, que relataba una etapa del Tour de Francia en la que un veterano corredor, escapado desde la salida, luchaba por ganar esa mítica etapa, en lo alto del monte de las 21 curvas, numeradas en sentido … Leer más
Hace algo más de un par de semanas empecé a leer Vida y destino de Vasili Grossman. Un libro de 1111 páginas (supongo que no es casualidad el numerito y que la gente de la editorial –Galaxia Gutemberg– calcularon muy bien para que saliera un número tan ¿redondo?). Fue un error. LLegaba la jornada continua … Leer más
El 23 de julio es otro de esos días que están marcados en rojo en el calendario de avance hacia la televisión digital. Es el día en que debería producirse el apagón analógico de la provincia de Soria. Todo un hito. Y se necesitan hitos. En el momento en que escribo este post, la cuenta … Leer más
Habló el oráculo. Lo dice Infoadex. Tras un trimestre de recibir malas noticias una detrás de otra (y de darlas ¡ay, Vigía!) quedaba la esperanza de que Infoadex, que presume de ser el único ente que tiene la visión completa de la realidad, y que en los últimos años había visto siempre un lado algo … Leer más
Faltan 19 días para que empiecen los Juegos Olímpicos en Pekín (o Beijing, como parece que hay que decir ahora). Cada día nos lo recuerda TVE, que espera capitalizar el evento. Pero los Juegos Olímpicos nunca dan mucho rendimiento en televisión, y menos en horarios complicados, a los que en esta ocasión obligará la diferencia … Leer más
Siempre me gustó el ciclismo. En la época en que El Correo organizaba la Vuelta, que casi siempre acababa en Bilbao y tenía varias etapas por el País Vasco, mi padre me llevaba a verla varios días cada año. Era también la época en que el Kas, el equipo de Vitoria, ganaba todos los años … Leer más
Esta tarde he estado en El Escorial. Participaba en una mesa redonda sobre medición dentro de un curso sobre canales temáticos. Siempre es bueno participar en este tipo de cosas que nos obligan a pararnos y reflexionar. Primero hemos comido un arroz a banda en un sitio precioso: el Hotel Botánico, en la parte alta … Leer más
En El Periódico de la Publicidad de la semana pasada publiqué este artículo, dentro de los análisis que esa publicación dedica a los resultados de la 2ª ola del EGM. Ya hay 18.358.000 personas (un 43% de los mayores de 14 años) con acceso a internet, una cifra que ha crecido en más de 800.000 … Leer más
El pasado viernes se puso a la venta el I Phone, una de las novedades tecnológicas más esperadas de los últimos tiempos. En la más pura tradición de Apple, casi sin publicidad, se ha conseguido crear una gran expectación sobre el lanzamiento de un nuevo gadget tecnológico. Telefónica, con el acuerdo firmado hace menos de … Leer más
Una alianza entre Televisión Española y los canales autonómicos se ha hecho con los derechos de la Champions para tres temporadas, a partir de la 2009-2010. Además Mediapro ha comprado los derechos de la misma competición en su versión de pago por ver. La noticia, las dos partes de la noticia, tiene su miga. La … Leer más
Quién nos lo iba a decir. Los penalties que paró Casillas; el gol de Torres y todos los anteriores de sus compañeros, pueden tener un beneficio añadido. ¿Recuerdan que al día siguiente de la final de la Eurocopa, al publicar los resultados, bastante pesimistas, del estudio Zenith Vigía, les decía que sólo la Eurocopa y … Leer más
La semana pasada Giuseppe Tringali, Consejero Delegado de Publicidad de Tele 5, impartió una conferencia en el Foro de la Nueva Comunicación: La publicidad, clave en el desarrollo económico de una sociedad democrática. No me enteré a tiempo, así que no pude asistir. Me habría encantado. Pippo, como le llaman en el sector, es un … Leer más
El martes de la semana pasada salió la segunda ola del EGM. 20 Minutos consolida su liderazgo de audiencia en la prensa. Y como no quiero empezar otra vez con la polémica que viví hace dos meses sobre lo que es audiencia y lo que es difusión; si los lectores de diarios de pago valen … Leer más
Hace unas semanas escribí un post ¿Las Agencias de Medios se comen a las de Publicidad? en el que comentaba un artículo que había publicado El Periódico de la Publicidad. En él se hacía mención al peso creciente que han ido ganando en los últimos años las Agencias de Medios en detrimento de las de … Leer más
Copio de una revista del sector Casillas debería tener veinte calles’ La selección española gana la Eurocopa, y gran parte del mérito recae sobre Casillas, convertido en héroe al hacer que España pasase de cuartos en la tanda de penaltis. Desde ese momento Mahou, de la mano de la agencia Sra. Rushmore inician una campaña … Leer más
El viernes cerré la admisión de cuestionarios. Durante el fin de semana he escrito los análisis. Y esta mañana he hecho públicos los resultados de Zenith Vigía, la investigación basada en un panel de directivos de medios que vengo haciendo cinco veces al año desde hace ya más de siete. LLevo, llevamos 38 olas, que … Leer más
