Ya sé que todas las teorías periodísticas dicen que dar buenas noticias reduce la audiencia. Pero esta vez merece la pena. La empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años acaba de publicar sus previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional. Estas previsiones tienen un prestigio muy bien ganado a lo largo de … Leer más
El idioma nunca es neutro. Cuando en el mercado editorial se impuso el nombre de mancha para hablar de la superficie ocupada por la publicidad, está claro que se quería decir algo: la información es limpia y la publicidad la ensucia. En otros medios hablamos de saturación, que es un término algo más neutro, pero … Leer más
Hace ya unos cuantos años plantamos en nuestra casa de Santiago de la Ribera, en Murcia, un hueso de aguacate. Pasó el tiempo y la planta no crecía más allá de medio metro. Pero, como íbamos a constrir un pequeño armario, la trasplantamos a otra esquina. Y entonces empezó a crecer. Ahora es un árbol … Leer más
Me acaba de llegar el número 1254 de la revista Anuncios, el correspondiente a esta semana. Como en él se publica el artículo que les había prometido, lo reproduzco ya. Este número de la revista está muy interesante para los lectores habituales de Casi Enteros. Contiene un artículo de Carlos Lamas sobre la compra de … Leer más
Ayer por la mañana estuve en la segunda jornada del Seminario de IFE sobre la TDT. Fue un día de ingenieros y de gestión de derechos. Sebastián Muriel, Director General de Red.es, contó muy bien el apagado de Soria, del que ya hablamos aquí en su día. Una curiosidad: aunque no hubo grandes problemas con … Leer más
Como ya dije ayer, he estado hoy en un Seminario que organiza IFE sobre Oportunidades de negocio en la TDT. Lo mejor de estas cosas es que uno se reencuentra con amigos que no ve a menudo. Hoy he hablado después de Eduardo Matilla, lo que siempre es un problema. No sólo es difícil alcanzar … Leer más
Me entero por la prensa de que hoy se ha iniciado en Madrid el Congreso Mundial de Prensa Gratuita. Me vienen a la cabeza muchos recuerdos. Aquel primer Congreso Nacional en Valencia hace ya casi cinco años, al que me llevó Manolo Fernández, en el que conocí (o recuperé) a JAMS y a Arsenio Escolar. … Leer más
Este fin de semana lo he dedicado, entre otras cosas, a analizar los resultados de Zenith Vigía. Quienes me sigan ya saben que Zenith Vigía es el estudio en el que consulto a directivos de casi todos los medios de España sobre la marcha del mercado publicitario de medios. Lo llevo haciendo desde hace ocho … Leer más
Cada cierto tiempo se produce un repunte de lo que se ha dado en llamar marketing viral. Hace un par de años vivimos en España el caso de Amo a Laura, una anticampaña de MTV que tuvo mucha repercusión en ámbitos profesionales y consiguió ganar el Gran Premio en San Sebastián y en los EFI. … Leer más
Tomo prestado el título de la campaña de Sackleton que citaba ayer (este vídeo es otro de los que componen la campaña de Miravete). Pero lo utilizo para referirme a nuestro mercado de medios. El jueves tuvimos reunión de la Comisión Técnica de la AM, la Asociación de Agencias de Medios. Yo le había pedido … Leer más
Esta semana ha sido pródiga en acontecimientos relacionados con los consumidores más jóvenes. El martes un Foro de AEDEMO reunió en un hotel de Madrid a ponentes tan destacados como Ana Castro, de Coca Cola; Fernando Carrión, de MSN, que salió derrotado en su pelea contra un Mac y tuvo que contar su ponencia sin … Leer más
Después de más de un año de gestación, la semana pasada se aprobó El Libro Blanco de las Mediciones Digitales. Se trata de un trabajo en común entre la IAB, la asociación que agrupa a las empresas con intereses en la publicidad en internet y la AIMC, que es el máximo organismo del mercado para … Leer más
Acabo de recibir el informe de visitas a este blog correspondiente a la semana pasada. Están por los suelos. Tras la caída veraniega conseguí recuperarlas durante dos fines de semana, el último de agosto y el primero de septiembre. Pero luego, jornadas de trabajo agotadoras, doce y catorce horas al día, incluídos sábados y domingos, … Leer más
Antes del verano me encargaron un artículo para una revista. Se trata de la revista corporativa de un importante grupo de medios, líder de audiencia en su sector. Y, como decía Mayra Gómez Kemp, hasta ahí puedo leer. Como saben los lectores de este blog, yo me niego pocas veces a escribir. Me documenté, escribí … Leer más
El panorama publicitario está muy agitado en esta vuelta de vacaciones. La posible privatización de Telemadrid, la probable desmembración de Zeta, la necesidad que tiene Prisa de desprenderse de Sogecable, la omnipresente crisis… Pero una de las noticias que más están llamando la atención es la vuelta al ruedo publicitario de Ángel Riesgo que acaba … Leer más
Ya va para ocho años que puse en marcha una investigación muy sencilla pero que ha acabado siendo muy valiosa. Zenith Vigía es simplemente un panel de expertos. Comenzó como un intercambio de opiniones entre amigos, los mismos que ya nos preguntábamos por teléfono cómo iban las cosas. En aquel momento no éramos mucho más … Leer más
¿Se imaginan un transportista que para ahorrar en tiempos de crisis dejara de comprar combustible para sus camiones? Hoy me citan en Cinco Días. Hace unos días hablé por teléfono con Gonzalo García que, como siempre ocurre con las conversaciones telefónicas, recoge algo parecido a lo que yo le dije. Pero la esencia no queda … Leer más
Hace ya unos meses, el 20 de abril, confesaba aquí mi ignorancia sobre un tema que se ponía cada vez más de moda: las redes sociales. Confesaba también mi curiosidad. He repasado aquel artículo y veo que en unos pocos días había recopilado 12 amigos en Facebook. Ahora sigo sin tener muy claro cuales son … Leer más
Ya dije hace unos meses, cuando traté este tema, que no creía que Carlos Lamas se jubilara del todo. El comentario que ha colgado hoy en este blog así lo demuestra. Parece que Carlos pide no sólo mi opinión sino que se establezca un debate de expertos sobre un tema que lleva unos meses apareciendo … Leer más
Conozco a Jose desde hace muchos años, puede que más de la mitad de los que lleva de vida. Jose aún no tiene treinta años. Le veía todos los veranos, porque la casa de sus padres en Santiago de la Ribera (Murcia) está muy cerca de la mía. Jose es una persona encantadora, apasionada por … Leer más
