Año 2024: En busca de la inversión perdida ( y VIII): El futuro

Creo que fue en 2011 cuando empecé a escribir estos artículos anuales para el número de enero de IPMark. Con este serían 14 los que he redactado. Según han ido pasando los años, en los artículos va habiendo más análisis del año anterior y sus posibles consecuencias que de lo que se espera para el … Leer más

El futuro ya está aquí

Hace unos días, paseando por Twitter, encontré un anuncio de Telefónica del año 1995. En su esfuerzo por imaginar el futuro que se estaba preparando, los creativos anticipaban la venta de entradas a distancia, el teletrabajo, la teleasistencia sanitaria o la ayuda en la conducción para llevarnos a un destino. Sí; en contra de lo … Leer más

Un año para recordar (I): de dónde venimos

Creo que este va a ser el décimo año que escribo mi artículo sobre expectativas anuales en IPMark. Cada año, antes de empezar a escribir, suelo releer los de algunos de los años anteriores para ver hasta qué punto me equivoqué en mis previsiones. Esta vez no me hace falta: el del año pasado lo … Leer más

El año después del Covid 19

El año 2020 comenzaba con una perspectiva de cierta estabilidad; incluso con la esperanza de una ligera recuperación. Y en estas llegó el Covid 19, y mandó a parar. Se produjo una situación no sólo inesperada, también inédita. El mundo nunca había vivido algo así, sólo en alguna película de terror ficción, y se empezaron … Leer más

La importancia de hacer previsiones

Estoy oyendo ahora que hoy hace un mes se detectó en Txagorritxu el primer caso de coronavirus del País Vasco. Todavía había muy pocos en España. En seguida hubo muchos casos en Haro, que se habían contagiado en un funeral en Vitoria. Ya había algunos casos más en otros sitios. Pero nadie pensó que empezaba … Leer más

¿Y ahora qué? Definiendo mi futuro

Algunos de los testimonios que he recibido con motivo de mi jubilación (y, con esto ya termino, ¡de verdad!) parece que no quieren que me jubile y esperan que yo siga, a otro ritmo pero que siga. Yo no tengo muy claro lo que voy a hacer; un par de planes que tenía medio esbozados … Leer más

Otras previsiones para 2020. Un año múltiplo de cuatro (y IV)

Tras la sentencia de la CNMC pueden esperarse cambios en la manera de comercializar la televisión generalista. Es poco probable que eso redunde en beneficio de otros canales, incluso de otros medios, salvo las grandes plataformas digitales, donde la concentración de inversión en pocas empresas es similar, o incluso superior. La mayor concienciación sobre temas … Leer más

La publicidad y los medios. Un año múltiplo de cuatro (III)

La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Pero por el camino se va abandonando, o reduciendo fuertemente, la publicidad dirigida a grandes grupos, a la vez que … Leer más

Zenthinela. Inversión publicitaria: diciembre da un respiro

En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber Gobierno en España a corto plazo) ha producido una mejora en las percepciones entre los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Esa menor incertidumbre … Leer más

¿Tiene futuro la Investigación Social? (I)

Durante una buena parte de mi vida me he dedicado a hacer previsiones (a corto y medio plazo) y he podido comprobar toda la verdad que encierra la frase atribuída al físico danés Niels Bohr: Hacer predicciones es una tarea arriesgada, sobre todo si se refieren al futuro. A pesar de que para hacerlas me … Leer más

Un buen año cuajado de incertidumbres (y III): ¿Qué nos traerá 2016?

2016 es un año múltiplo de cuatro. Eso quiere decir año de elecciones presidenciales en Estados Unidos, de Juegos Olímpicos y de Eurocopa. Y eso quiere decir también que la publicidad a nivel mundial crecerá, porque lo hará en Estados Unidos, allí tiran mucho sus elecciones y los Juegos. El surgimiento de una figura polémica … Leer más

¿Se puede prever a qué ritmo se extenderá una epidemia?

Los recientes casos de ébola han puesto de actualidad la transmisión de las epidemias. Ayer oí a un responsable médico hablar del factor de propagación: si cada persona enferma contagia a dos estamos en un nivel grave de la epidemia; si es de uno y medio la enfermedad está en vías de control y cuando … Leer más

Mis 14 previsiones para 2014

Siempre es interesante hacer previsiones, aun a sabiendas de que algunas no se cumplirán. Es más, en muchos casos, cuando uno las hace piensa que lo mejor que puede pasar es que algunas no se cumplan. Hace unos días escribí un artículo largo para la revista IPMark  con mi análisis de la situación en el … Leer más

Hagamos de 2012 el año final de la crisis

Empiezo, titulo, con una declaración de intenciones. Escribir un artículo sobre lo que nos deparará este año basándose sólo en los hechos, en la información de la que disponemos, puede ser muy depresivo, así que habrá que darle otro enfoque. Hace un año, cuando escribí para IPMark un artículo similar a éste, se intuían algunos … Leer más

2011: Un año para la esperanza (y 2)

Inversiones por medios. Internet puede ser el segundo medio en 2011 El mercado publicitario está sufriendo  una profunda transformación en su composición. Mientras los Medios Digitales crecen a un ritmo mantenido de dos dígitos y la Televisión, en un momento complejo, sigue creciendo en contra de todos los pronósticos de los expertos, los Medios Impresos … Leer más