Si atendemos al volumen de noticias parece que lo único que existe son los medios digitales y que la Televisión tradicional ha sido ya sustituida por las ofertas alternativas. Pero la realidad tiene muchos matices: a finales de año se publicaba un estudio de WARC, la asociación más prestigiosa a nivel mundial en este campo: … Leer más
El año 2019 es impar. No hay, por tanto, Juegos Olímpicos ni Mundial de Fútbol, ni siquiera Eurocopa. Por si fuera poco, en España tendremos elecciones: al menos municipales, europeas y la mayor parte de las autonómicas; muy probablemente también elecciones generales. Al contrario de lo que ocurre en Estados Unidos, las elecciones en España … Leer más
El Cine en sala resiste. Ahora que hasta algunos estrenos de largometrajes de grandes directores se hacen en las plataformas digitales; ahora que las salas se alejan del centro de las ciudades; ahora que el Cine sigue siendo un entretenimiento caro, ahora, el Cine aumentó en 2018 la recaudación y el número de entradas vendidas … Leer más
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en diciembre su previsión número 50 y en febrero hará diez años de su inicio. Esos pueden ser motivos suficientes para hacer un balance, pero … Leer más
Nuestro sector está muy relacionado con la economía. Aunque los expertos en marketing aseguran que en las crisis hay que invertir más en publicidad y así se consigue salir reforzado, (y hay muchos ejemplos de empresas que lo hicieron y crecieron; incluso en esta reciente crisis) la realidad suele ir en sentido contrario: si la … Leer más
Hoy he enviado a los panelistas (primero a los de Vigía y luego a los de Zenthinela) los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de noviembre. Es el número 100. El mes que viene publicaré el Zenthinela número 50. También envío a la prensa un resumen que suele tener mucha repercusión Pronto hará 18 … Leer más
Durante la campaña electoral de las elecciones presidenciales americanas de 1992 Bill Clinton utilizó la frase Es la economía, estúpido para poner de manifiesto la importancia que las variables económicas más sencillas, las que afectan a la vida diaria de los ciudadanos, podían tener en aquellas elecciones. Clinton disputaba la presidencia a George Bush, Presidente … Leer más
Por primera vez desde que salimos de la crisis (si es que hemos salido) la inversión publicitaria en Televisión está cayendo. No son los mejores tiempos para la inversión, pero que la Televisión se quede por debajo de la media del mercado es una novedad. Y una mala noticia. Este año las cotizaciones bursátiles de … Leer más
El primer semestre se cerró con leves crecimientos de inversión, una buena noticia si tenemos en cuenta que en el primer trimestre se habían producido, leves también, descensos. Podía pensarse que el año evolucionaba positivamente. Pero en agosto se ha producido una caída del 14% de la presión publicitaria en Televisión. Vale que agosto es … Leer más
Me gusta más contar buenas que malas noticias. Supongo que a todo el mundo le ocurre lo mismo. Así que este fin de semana, analizando los resultados del estudio Zenith Vigía, lo he pasado mal. ¿Cómo iba a contar esos resultados sin asustar a los panelistas o, peor, a los lectores de los medios que … Leer más
Se cumplen justo ahora diez años de la quiebra de Lehman Brothers. Con ella saltó a la luz la que sería la mayor crisis económica mundial desde los años treinta del siglo XX. La crisis se intuía ya un año antes. En el verano de 2007 nos llegaba de Estados Unidos la preocupación por las … Leer más
A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio que hace sólo unos años ocupaba una agencia histórica: JWT. Pero sobre todo se trataba del libro. Para alguien que, … Leer más
Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en la medición de audiencia de Televisión con un titular, al menos llamativo: Así inflan las televisiones sus datos de audiencia. La misma noticia en la revista Anuncios tenía un … Leer más
No suelo ver mucha Televisión; en cambio utilizo mucho Twitter y otras posibilidades de Internet. Si hacemos caso de los tópicos soy un viejo atípico. Por mi edad debería ver mucha tele y no desenvolverme en Internet. Además, TVE ocupa una buena parte de la poca Televisión que veo; así que veo poca publicidad. Pero … Leer más
En esta última semana de julio se han publicado los datos de inversión publicitaria correspondientes al primer semestre: el martes lo hizo i2p y el miércoles Infoadex. Como siempre hay algunas diferencias en los datos concretos de algunos medios, pero hay bastante coincidencia en los datos generales. Y, lo que es más importante, en la … Leer más
El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de la inversión en publicidad on line y que podría aumentar un 8,1% en los próximos meses. Zenthinela también prevé un crecimiento del 2,0% en la inversión en … Leer más
En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La presencia de smartphones en los bolsillos de miles de millones de personas alrededor del mundo que utilizan estos dispositivos para acceder a Internet ha producido … Leer más
Si el nacimiento de Internet y la facilidad para que cualquiera pueda ser emisor de contenidos hicieron pensar que íbamos hacia un mercado más descentralizado, la realidad ha ido por un camino bien diferente. Google y Facebook absorbieron el 75% de la inversión publicitaria digital en 2015 en todo el mundo; todo parece indicar que … Leer más
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas otras cosas que parecen haber llegado de la mano de Internet y la digitalización, el branded content tiene antecedentes muy claros: las soap opera de … Leer más
Los bajos precios que ha alcanzado la publicidad en estos años han llevado al sector a una situación complicada: los medios necesitan incluir más publicidad para alcanzar los ingresos que les permitan sobrevivir. Esto ha producido el hartazgo de los consumidores que consideran que la publicidad es excesiva, abusiva e intrusiva: les interrumpe cuando quieren … Leer más
