Ya empieza a ser tradición. Por tercer año Pedro Urquidi de la revista IPMark me pidió un análisis del año para su número de la segunda quincena de enero. Se publicó ayer. Como es largo lo reproduciré en tres posts. Nos hemos hartado de repetir la frase de Leonardo: No es una época de cambios, … Leer más
La combinación de imágenes y sonidos es la mejor manera de transmitir un mensaje. Esa ha sido la principal razón del éxito de la televisión en el mercado publicitario. Ahora el Vídeo on line viene a sumarse a esos buenos resultados. En el año 2011 realizamos desde Zenith el estudio Net Radar para medir el … Leer más
El 14 de octubre de 2012 pasará a la pequeña historia de la humanidad por la hazaña de Felix Baungartner, el austriaco que batió varios récords al arrojarse en caída libre desde 39.000 metros de altitud. Pero el salto de Felix pasará también a la historia de la publicidad. El evento Red Bull Stratos es … Leer más
…y ella sola se murió. decía el viejo dicho. Hace unos días, en la entrega de los Premios Ondas, Jordi Hurtado dijo: retirar la publicidad ha sido uno de los grandes errores de la historia de TVE. Yo creo que ha sido el mayor error en una lista muy larga de errores que se han … Leer más
Pero ¿otra vez andamos con La Noria?¿No desapareció de las parrillas a principios de año? Hace más o menos un año Tele 5 tuvo un problema con el programa La Noria: el bloguero Pablo Herreros puso en marcha una campaña en Internet a raíz de una entrevista pagada a la madre de El Cuco, condenado … Leer más
¿Está muerto el cine? Si pensamos en él como medio publicitario (el enfoque de este blog) podemos decir que casi sí. Cada año mueve menos dinero y no parece que éste vaya a ser una excepción. Las cifras publicadas ayer por i2p vuelven a ser desoladoras. ¿Está muerto el cine español? Si uno se fía … Leer más
El sábado escribí mi análisis de los resultados del estudio Zenith Vigía correspondiente al mes de septiembre. Vigía es un estudio en el que yo sólo intervengo en dos cosas: para enviar y reclamar (varias veces) el cuestionario y al final con una ligera ponderación de las respuestas. Toda la información la proporcionan los panelistas, … Leer más
Hace un par de días intentaba explicar el mercado español de televisión a dos inversores ingleses. No sé si conseguí que me entendieran. Mi inglés no es precisamente una de mis mayores fortalezas, pero creo que esa no fue la peor dificultad: la realidad es muy compleja y no resulta fácil de explicar. ¿Existen muchos … Leer más
Estos días se está presentando la nueva programación de TVE y de RNE. Hay que elogiar los esfuerzos para hacer algo decente con un presupuesto menguante. Los medios públicos lo tienen complicado en un momento en el que, por la vía del ultraliberalismo rampante, se desprestigia todo lo público. La retirada de la publicidad de … Leer más
El sábado dediqué casi todo el día a analizar los resultados de Vigía (el estudio sobre previsión de inversiones publicitarias basado en las opiniones de directivos de medios que hago desde hace más de once años) y escribir mis comentarios. El lunes a primera hora los envié a los panelistas y a la prensa. El … Leer más
Hoy hace catorce años se emitió el primer spot interactivo en televisión en España. En aquella época llevábamos en Zenith la cuenta de Renault, un anunciante muy ligado a la innovación (al menos en aquella época). Era una tarde del mes de junio; estábamos cuatro gatos en la oficina porque entonces empezábamos la jornada continua … Leer más
Mi admirada Chica de la Tele comentaba ayer la protesta de UTECA por los patrocinios de programas cada vez más frecuentes en TVE. Algunas marcas han acudido a la fórmula legal de los patrocinios culturales para estar presentes en una cadena sin la cual les resulta muy difícil alcanzar a sus públicos objetivos. Cuando a … Leer más
Hace ya unos días que se están viendo en TVE avances de programación de una gala de humor. Los avances finalizan con la frase: que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida. En el cierre se veía una sonrisa que recordaba al logo de una marca. Este fin de semana ya se … Leer más
La voladura controlada de TVE está teniendo consecuencias inesperadas. Después de muchos meses en los que la primera cadena de la televisión pública se situaba como líder de audiencia, Tele 5 se hizo con el mes de marzo. No fue una sorpresa. Durante varios meses se situaba cada vez más cerca y Gran Hermano sigue … Leer más
Ayer estuve grabando en Intereconomía un programa que se emitirá dentro de un rato: hoy domingo hacia las 21:30. Se trata de un especial informativo sobre la telebasura, pero yo participé en el coloquio inicial con Alejandro G. Lavilla (actualmente profesor, pero anteriormente alto directivo de varias cadenas de televisión), Luis Petit, Director de la … Leer más
Primero dijeron que reducirían su publicidad, pero yo no dije nada, porque había demasiada publicidad. Luego quitaron de golpe toda su publicidad, pero yo no dije nada porque ¿a quién no le gusta una cadena de televisión sin publicidad? Luego dijeron que la fórmula de financiación propuesta no era legal, pero yo no dije nada: … Leer más
El miércoles me voy a Cádiz. Voy en plenos carnavales, pero no voy por los carnavales. Está a punto de comenzar la conmemoración de La Pepa, la primera Constitución española, la de 1812, de la que se celebra el segundo centenario. Pero no voy a Cádiz por la Pepa. El miércoles comienza en Cádiz el … Leer más
Ha pasado ya una semana desde la presentación del SIE 11, el informe La Sociedad de la Información en España que elabora la Fundación Telefónica. Como he estado varios días de viaje me ha resultado imposible comentarla. Vamos con ello. La presentación fue breve y muy orientada. El Presidente de Telefónica, César Alierta, al principio … Leer más
Empiezo, titulo, con una declaración de intenciones. Escribir un artículo sobre lo que nos deparará este año basándose sólo en los hechos, en la información de la que disponemos, puede ser muy depresivo, así que habrá que darle otro enfoque. Hace un año, cuando escribí para IPMark un artículo similar a éste, se intuían algunos … Leer más
¡Vaya! Por un minuto no hemos llegado a las ¡4 horas! diarias de consumo de televisión. Casi 60.000 millones de horas (4 horas x 365 días x algo más de 40 millones de españoles mayores de cuatro años) empleadas el año pasado en ver televisión. Y todavía hay quien dice que la televisión está en peligro … Leer más
