La combinación de imágenes y sonidos es la mejor manera de transmitir un mensaje. Esa ha sido la principal razón del éxito de la televisión en el mercado publicitario. Ahora el Vídeo on line viene a sumarse a esos buenos resultados. En el año 2011 realizamos desde Zenith el estudio Net Radar para medir el … Leer más
Primero dijeron que reducirían su publicidad, pero yo no dije nada, porque había demasiada publicidad. Luego quitaron de golpe toda su publicidad, pero yo no dije nada porque ¿a quién no le gusta una cadena de televisión sin publicidad? Luego dijeron que la fórmula de financiación propuesta no era legal, pero yo no dije nada: … Leer más
El martes fue un día intenso. Ya hablé en mi post anterior de la presentación del Estudio Buñuel, a la que asistí como público. Pero antes, a primera hora, había estado en la estación de Atocha en la presentación de los nuevos soportes (dos video walls enormes y un gran número de pantallas) que ha … Leer más
Hoy se han cumplido cien años del nacimiento de Marshall Mc Luhan, una de las más grandes figuras de la investigación de medios. Muchos de los conceptos acuñados por Mc Luhan han pasado a formar parte de la cultura popular. Todos sabemos que el mundo es una aldea global; o que el medio es el … Leer más
Tanto Infoadex como Arce Media han publicado esta semana sus estudios sobre la inversión publicitaria en el primer trimestre. Para algún medio se trata de una guerra de datos porque, como suele ocurrir siempre con estas estimaciones, los resultados son algo diferentes. Estimar la inversión publicitaria real es complejo: no es fácil saber lo que … Leer más
El jueves pasado se presentó el estudio de IAB con lo que se cerraba el ciclo de presentaciones de estudios de inversión: i2p, Infoadex, IAB, con mi pequeña aportación intermedia del Zenthinela de febrero. En la presentación del jueves todo fueron buenas noticias: la inversión en Internet y Móviles se acerca ya a los 800 … Leer más
Hoy se han publicado los datos de Infoadex: la inversión en medios convencionales creció un 3,9% en 2010. Después de dos años de caídas tremendas (se perdió casi un tercio del volumen de inversión anterior) se trata de una magnífica noticia. La semana pasada ya se había publicado en estudio i2p que hablaba de un … Leer más
Hoy he conseguido enviar los resultados del Vigía de enero. Ya casi no me acuerdo de cuando conseguía enviarlos dentro del mes; pero cada vez me resulta más difícil. También es difícil hacer previsiones de resultados para un año cuando aún no se tienen los resultados oficiales del año anterior, sobre todo cuando ese año … Leer más
Inversiones por medios. Internet puede ser el segundo medio en 2011 El mercado publicitario está sufriendo una profunda transformación en su composición. Mientras los Medios Digitales crecen a un ritmo mantenido de dos dígitos y la Televisión, en un momento complejo, sigue creciendo en contra de todos los pronósticos de los expertos, los Medios Impresos … Leer más
La inversión publicitaria se habría mantenido en cifras muy similares a las del año anterior, si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, que coordina Eduardo Madinaveitia, de Zenith Media. Según las estimaciones de Zenthinela el mercado habría caído un 0,1%, una cifra muy similar (aunque tenga distinto signo) … Leer más
Ya pasó el largo puente descontrolado. No; a mí no me afectó. Yo iba en coche. Bueno, pues en mitad de ese puente tan español, Steve King, el CEO (o sea jefazo) de ZenithOptimedia (o sea el jefe, del jefe, del jefe…de mi jefa) hizo públicas las estimaciones sobre inversión publicitaria a nivel mundial y para … Leer más
Durante más de dos meses ha sido una de las noticias más seguidas. Ayer monopolizó los informativos de radio y de televisión, que en algunos casos se alargaron e incluso mantuvieron la conexión a lo largo de casi todo el día. Yo vi en directo la salida de cuatro mineros (y sólo vi la televisión … Leer más
Esta vez conseguí llegar a tiempo. Ayer salió el Zenith Vigía de julio. Claro que no sé si estoy dispuesto a hacerlo siempre así: el sábado me pasé 13 horas frente al ordenador; más que una jornada laboral y en fin de semana. Pero el mes pasado ya ví que en la oficina era imposible y … Leer más
Siempre he sido partidario del transporte público. En el Metro siempre se sabe cuanto tardas y puedes llegar más o menos sudado (o sobado, incluso estrujado en hora punta) pero te ahorras el estrés del coche y los atascos. Hasta ahora, después de trabajar treinta y cinco años, había tenido la suerte de poder acudir … Leer más
Hasta la llegada de internet las cosas estaban muy claras. La televisión llegaba por ondas y se veía en un aparato que llamábamos televisor (o incluso televisión). La radio llegaba por ondas y nos llegaba a traveés de un aparato: la radio. Los periódicos se imprimían en papel y ese papel impreso era el periódico. … Leer más
A comienzos de esta semana se presentó el informe 2010 de Impulsa, lo que se puede considerar el balance de cierre de la operación de eliminación de la televisión analógica y el paso definitivo hacia la TDT. Lo que se ha llamado apagón analógico o encendido digital. El balance ha sido muy positivo. Yo creo que nadie creíamos que … Leer más
Hace unos días leí que el vídeo de los niños patinadores de Evian ha batido todos los records de visitas en la web. No recuerdo las cifras y ahora en una búsqueda rápida no he sido capaz de recuperar la noticia, pero se trataba de unas cuantas decenas de millones. En enero eran 45 millones. … Leer más
He pasado los dos últimos días en Ibiza, en las XIX Jornadas de Publicidad Exterior, invitado por la AEPE, la asociación que agrupa a las empresas del sector. El número de jornadas de Exterior que se han celebrado casi coincide con el de años que llevo yo a este lado del mercado. Pero para mí … Leer más
Esta semana se han publicado las previsiones que ZenithOptimedia, el grupo en el que trabajo, elabora a nivel mundial. Después de casi dos años de caídas ahora llevamos unos meses hablando de subidas, pequeñas, pero subidas. Ahora la previsión para el 2010 nos habla de una subida del 2,2%. Es verdad que las mayores subidas … Leer más
Hace ya unos días que finalizó el Seminario de Televisión de AEDEMO, del que ya he hablado aquí en varias ocasiones. En la sesión previa, sobre la televisión fuera de la televisión, que moderó Jaime Agulló, hice una pregunta inocente, la que da título a este artículo: ¿dónde está el dinero? Fue una de las … Leer más
