La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Pero por el camino se va abandonando, o reduciendo fuertemente, la publicidad dirigida a grandes grupos, a la vez que … Leer más
En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Europa tenemos Eurocopa de fútbol y en Estados Unidos elecciones presidenciales. Eso si se mira a nivel mundial. Pero eso afecta poco a España: sólo la Eurocopa tendrá … Leer más
Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que entonces llevaba algo más de dos años, pero aún le quedaban más de tres por delante.. Creo que en una gran parte de los aspectos que tocaba … Leer más
En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber Gobierno en España a corto plazo) ha producido una mejora en las percepciones entre los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Esa menor incertidumbre … Leer más
A mediados de noviembre hemos conocido la dura sentencia de la CNMC contra Mediaset y Atresmedia por cerrar el mercado a otras cadenas de televisión Que entre ambos grupos tengan que pagar cerca de ochenta millones de euros, el 4% de sus ingresos, no es tan importante como que a partir de ahora tengan que … Leer más
A principios de julio tuve un desprendimiento de retina. Hace unos años habría supuesto un problema muy grave, con pérdida definitiva de visión, al menos, en el ojo afectado. Ahora es diferente: con una operación, no muy larga y con anestesia local, se puede recuperar todo lo perdido. Lo malo es la recuperación: 25 días … Leer más
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendría que crecer algo más de un 3% en el segundo semestre para compensar la caída que se registró en el primero, Transcurrida casi la mitad de … Leer más
Como si de la vieja canción de Golpes Bajos se tratara, parece que no son buenos tiempos para la publicidad. Las fuentes de datos de inversión han registrado caídas en el primer semestre. Las previsiones de los páneles (Vigía y Zenthinela) mantienen un cierto optimismo, confiando en esa reacción del segundo semestre que hemos … Leer más
Han pasado algo más de dos semanas desde que la Junta Directiva de AIMC eligió a Marga Ollero Presidente de la Asociación que, entre otras muchas cosas, elabora el EGM. Los medios del sector han destacado al dar la noticia que es la primera mujer que ocupa ese puesto. Creo que para un sector, como … Leer más
• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décimas por debajo de la estimación que el mismo panel realizó en abril. • En cambio mejoran claramente los índices de percepción, que dejan de ser negativos por primera vez desde … Leer más
El filósofo y urbanista francés Paul Virilio advertía que cada tecnología llega con sus correspondientes accidentes: el nacimiento del automóvil traía de la mano los accidentes de circulación, o los telares a vapor la destrucción de empleo. Internet, la Inteligencia Artificial (IA) o el blockchain, según esto, llegarían con sus fraudes asociados. Nos encaminamos hacia … Leer más
Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran inestabilidad. La situación en Cataluña, con el desafío independentista, introducía más intranquilidad. Y desde el terreno internacional, con unas interminables negociaciones para el brexit y … Leer más
La inversión publicitaria crecerá este año un 2,0% según las previsiones del panel Zenith Vigía. La previsión en esta ola de mayo es una décima inferior a la que obteníamos hace dos meses pero mejora en dos décimas la de enero. El año muestra así una gran estabilidad, con un primer semestre que casi se … Leer más
Se esperaba desde hace tiempo. El runrún del mercado decía: cualquiera de las cuatro grandes consultoras tiene capacidad financiera para comprar cualquiera de los seis grandes grupos publicitarios. Yo siempre añadía: si les interesara. El interés de las consultoras por el negocio publicitario estaba claro. Que los grandes grupos publicitarios se habían cargado de unas … Leer más
He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron llevando a primar el corto plazo, los resultados medibles y nos olvidábamos de la importancia de crear marca, de conseguir efectos permanentes, de trabajar a … Leer más
En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero no exactamente iguales: la mayor diferencia es que i2p no incluye ninguna estimación para la inversión en buscadores. Eso explica la mayor parte de las desviaciones … Leer más
El pasado miércoles, 13 de febrero, se celebró el Día Mundial de la Radio. Unos días antes recibí una invitación de Elisa Escobedo, la Presidenta de Audioemotion y de AERO, la Asociación de la Radio On Line para asistir a un acto que se celebró en el CEU. Se trataba de la presentación de lo … Leer más
La audiencia de Televisión se ha medido tradicionalmente (en España desde mediados de los años ochenta) mediante la utilización de un panel de audímetros instalados en una muestra representativa de los hogares. En estos momentos el tamaño de la muestra está muy cerca de los 5000 hogares y de las 12.000 personas. En los primeros … Leer más
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del EGM (Estudio General de Medios) prácticamente un 90% de la población ve la Televisión en algún momento de un día cualquiera, un dato que ha oscilado … Leer más
Si, como parece, el parque de asistentes de voz se ha incrementado con fuerza en los últimos meses, veremos cómo crece la importancia del audio en general y en concreto en las búsquedas. La Publicidad Exterior Digital (DOOH) ganará peso, con más pantallas y más inversión. El Móvil y el Vídeo on Line seguirán creciendo … Leer más
