No sabemos la audiencia real de Netflix y las otras plataformas de consumo de contenidos audiovisuales bajo demanda, pero sí que está afectando a la audiencia de la Televisión lineal. En los primeros días de este año, las grandes productoras cinematográficas norteamericanas denunciaron el uso que Netflix hace de sus cifras de audiencia, unas cifras … Leer más
El Cine en sala resiste. Ahora que hasta algunos estrenos de largometrajes de grandes directores se hacen en las plataformas digitales; ahora que las salas se alejan del centro de las ciudades; ahora que el Cine sigue siendo un entretenimiento caro, ahora, el Cine aumentó en 2018 la recaudación y el número de entradas vendidas … Leer más
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en diciembre su previsión número 50 y en febrero hará diez años de su inicio. Esos pueden ser motivos suficientes para hacer un balance, pero … Leer más
Nuestro sector está muy relacionado con la economía. Aunque los expertos en marketing aseguran que en las crisis hay que invertir más en publicidad y así se consigue salir reforzado, (y hay muchos ejemplos de empresas que lo hicieron y crecieron; incluso en esta reciente crisis) la realidad suele ir en sentido contrario: si la … Leer más
Hoy he enviado a los panelistas (primero a los de Vigía y luego a los de Zenthinela) los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de noviembre. Es el número 100. El mes que viene publicaré el Zenthinela número 50. También envío a la prensa un resumen que suele tener mucha repercusión Pronto hará 18 … Leer más
Octubre ha sido un mes de celebraciones. Se cumplieron las primeras veinte ediciones de los Premios EFI; Televisión Española celebró sus primeros 62 años el día 28, y el día 30 la celebración fue doble: por la mañana estuvimos en el Foro que conmemoraba los 40 años de ARI, la Asociación de Revistas y por … Leer más
Por primera vez desde que salimos de la crisis (si es que hemos salido) la inversión publicitaria en Televisión está cayendo. No son los mejores tiempos para la inversión, pero que la Televisión se quede por debajo de la media del mercado es una novedad. Y una mala noticia. Este año las cotizaciones bursátiles de … Leer más
El primer semestre se cerró con leves crecimientos de inversión, una buena noticia si tenemos en cuenta que en el primer trimestre se habían producido, leves también, descensos. Podía pensarse que el año evolucionaba positivamente. Pero en agosto se ha producido una caída del 14% de la presión publicitaria en Televisión. Vale que agosto es … Leer más
Se cumplen justo ahora diez años de la quiebra de Lehman Brothers. Con ella saltó a la luz la que sería la mayor crisis económica mundial desde los años treinta del siglo XX. La crisis se intuía ya un año antes. En el verano de 2007 nos llegaba de Estados Unidos la preocupación por las … Leer más
A comienzos de la primavera me invitaron a la presentación de un libro. Era uno de esos eventos a los que no podía faltar. Se celebraba en la calle de La Palma en un espacio que hace sólo unos años ocupaba una agencia histórica: JWT. Pero sobre todo se trataba del libro. Para alguien que, … Leer más
Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en la medición de audiencia de Televisión con un titular, al menos llamativo: Así inflan las televisiones sus datos de audiencia. La misma noticia en la revista Anuncios tenía un … Leer más
El sábado, con la bajada de Celedón, empezaron las fiestas de Vitoria. Hace muchos años que no estoy por allí este día. La vida me ha llevado lejos, hacia otra zona de España. Pero siempre nos acordamos y el 4 de agosto a las seis de la tarde lo celebramos de alguna manera, con dulces … Leer más
Siempre hablamos de la BBC como modelo. Quizá haya que hablar de la BBC de hace unos años, pero incluso la de ahora nos sirve. Queremos una RTVE de todos y para todos. Hay que buscar con lupa a lo largo de su historia para encontrar algún periodo en el que RTVE se haya parecido … Leer más
El pasado 23 de mayo se celebró en la RAE la Ceremonia de Académicos de Honor de la Academia de la Publicidad, el acto central entre los que realiza la Academia cada año. Félix Muñoz, José Luis Segura, Isabel Coixet y Toni Segarra forman parte ya de ese Olimpo particular de nuestra profesión. Aunque la … Leer más
Hace unos días se celebró la Asamblea de AEDEMO. Desde que me hice socio hace ya más de treinta años (tengo el número 293) he asistido siempre que he podido: cuando se celebraba en Madrid y en un par de ocasiones en Barcelona. Esta vez me hacía una ilusión especial: la asociación celebra su 50º … Leer más
La disponibilidad de grandes bases de datos de individuos concretos de los que cada vez se conoce información más detallada (muchas veces publicada por ellos mismos mediante su actuación en redes sociales) ha propiciado la generalización de la denominada programática: un DSP o plataforma de demanda se encarga de servir en cada momento la publicidad … Leer más
En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La presencia de smartphones en los bolsillos de miles de millones de personas alrededor del mundo que utilizan estos dispositivos para acceder a Internet ha producido … Leer más
Aproveché la Semana Santa para terminar de leer Sé transparente y te lloverán clientes, el último libro de Pablo Herreros. En Casi Enteros escribía, de vez en cuando, comentarios de algunas de mis lecturas. En El Vigía aún no lo he hecho ninguna vez pero cuando tuiteé que había terminado el libro recibí un comentario … Leer más
Si el nacimiento de Internet y la facilidad para que cualquiera pueda ser emisor de contenidos hicieron pensar que íbamos hacia un mercado más descentralizado, la realidad ha ido por un camino bien diferente. Google y Facebook absorbieron el 75% de la inversión publicitaria digital en 2015 en todo el mundo; todo parece indicar que … Leer más
El caso de Damm o incluso el de Sabadell pueden servir de introducción para un tema que cada vez tiene mayor actualidad: los contenidos generados por las marcas. Como tantas otras cosas que parecen haber llegado de la mano de Internet y la digitalización, el branded content tiene antecedentes muy claros: las soap opera de … Leer más
