Durante mucho más de cincuenta años yo fui un lector empedernido de periódicos de papel. Mi madre siempre me recordaba que con cuatro años extendía en el suelo la edición de Álava de El Correo y leía todo lo que podía (seguro que entonces no entendía mucho). También me decía lo difícil que era luego … Leer más
Un Metro es fundamentalmente una obra de ingeniería. Sin embargo siempre que se habla del Metro de Bilbao se atribuye su autoría a un arquitecto británico: Norman Foster. Parece raro ¿no? La Wikipedia nos cuenta que en 1988, cuando ya se habían comenzado las obras (y por tanto ya estaba hecho el proyecto) se convocó … Leer más
Este fin de semana 50 sombras de Grey ha vuelto a ser la película más vista en los cines, según datos de Rentrak. TOP 10: 1-SOMBRAS GREY 2-FRANCOTIRADOR 3-BOB ESPONJA 4-LIBRO VIDA 5-ANNIE 6-JUPITER 7-ISLA MINIMA 8-TEORIA TODO 9-INTO THE WOODS 10-DIOS MIO — Rentrak Spain (@RentrakSpain) febrero 22, 2015 La película es todo un fenómeno del marketing actual. Una novela autopublicada por su autora … Leer más
Al poco tiempo de empezar a trabajar le pregunté a un ex-compañero, hoy ministro, cómo contemplaban ellos (en el organismo en que trabajaba entonces) la variable clase social. Recuerdo su respuesta (porque era muy suya): eso es hipostasiar la realidad social. En 1988 yo todavía trabajaba en RTVE pero ya estaba en la Comisión Técnica … Leer más
Cuando le dije a Mapi que ese podía ser el título de la ponencia con la que presentaríamos nuestro estudio, puso cara de no entender nada. Supongo que ni siquiera le sonaba el bolero que cantaba Machín cuando yo era pequeño. Seguramente ni siquiera sabía quién era Machín. Finalmente el título con el que el … Leer más
Era la semana de los Goya, uno de los clásicos triunfadores en audiencia social, que se han visto mucho más que los del año pasado. Teníamos un Gran Hermano VIP con su correspondiente morbo y alguna actuación estelar de Belén Esteban, clásica Reina de las audiencias. El morbo siempre suele ser uno de los motores … Leer más
Está claro que algunos viven mejor que en 2011; también hay muchos que viven mucho peor, pero no es de esto de lo que quiero hablar en este post sino de esas variables macroeconómicas que les gustan tanto a los gobiernos y en las que se supone que basan sus decisiones. Hay algunas variables que … Leer más
Esta mañana se ha presentado el informe i2p sobre inversión publicitaria. Después de unos cuantos años desastrosos, ahora toca empezar a recibir buenas noticias: i2p se ha adelantado a su competencia. Como ha explicado Enrique Yarza en la presentación, la inversión publicitaria está muy relacionada con la evolución del PIB y del Consumo. Durante los … Leer más
Si eres joven ni siquiera te podrás imaginar que hubo una época en la que no sólo no había vídeos en Internet sino que ni siquiera había Internet. Mucho menos aún que hubo un tiempo en el que si querías ver la televisión podías elegir entre TVE 1 y el UHF (lo que ahora sería … Leer más
Enero terminó el pasado sábado y ayer domingo a primera hora ya recibí el análisis de audiencia que elabora Barlovento Comunicación. La primera noticia era que Tele 5 ganaba por quinto mes consecutivo. Pero este mes ha sido diferente. En lugar de dominar de principio a fin, esta vez empezó muy por debajo. Su programación … Leer más
Todas las previsiones parecen estar de acuerdo: la inversión publicitaria crecerá este año, en el mundo y en España. Después de una dura travesía del desierto que ha llevado a nuestro negocio, y a la economía nacional, a unas cifras impensables hace tan solo unos pocos años, 2014 se ha cerrado con crecimiento y 2015 … Leer más
…La publicidad tiende exagerar los movimientos de la economía, por lo que se podría esperar para 2015 un crecimiento mayor de la inversión. Si la nueva situación trajera pasos hacia una Cataluña independiente, el mercado publicitario se resentiría. Si en la nueva situación vemos el triunfo de Podemos en alguna circunscripción tendremos un ensayo de … Leer más
…Pero seguramente los cambios en los medios no habrían sido suficientes para producir este giro si no se hubieran producido también los cambios en la situación económica. Tras unos años en los que las únicas medidas visibles eran los recortes y los ajustes, en 2014 se han producido algunos cambios de estrategia, que han empezado … Leer más
Tanto los panelistas de Vigía (medios) como los de Zenthinela (anunciantes) creen que la reactivación del mercado publicitario ya ha comenzado. En algún momento del último tramo de 2014 las cosas comenzaron a cambiar. Pero esos cambios se producen sobre una nueva realidad, la que nos ha quedado después de atravesar la dura crisis de … Leer más
Esta mañana se ha presentado en el Espacio Fundación Telefónica el 15º Informe La Sociedad de la Información en España (el correspondiente a 2014). La presentación, en un Espacio abarrotado, ha corrido a cargo de Emilio Gilolmo, Vicepresidente de la Fundación, con introducción de César Alierta, Presidente de Telefónica y cierre del Ministro José Manuel … Leer más
Nunca un partido a la izquierda del PSOE había tenido posibilidades de gobernar, igual que ninguno a la derecha del PP conseguía apoyo entre los votantes. Ahora las dos cosas podrían ocurrir. ¿Cómo puede ser? Ayer vi que se celebraba el primer cumpleaños de Podemos. Un partido que en tan solo un año ha conseguido … Leer más
Casi no nos hemos dado cuenta pero han pasado ya dieciséis años desde que se publicó el Manifiesto Cluetrain. De aquellas 95 conclusiones la que se hizo más famosa, la que todos los que nos dedicamos a esto hemos repetido más de una vez era: los mercados son conversaciones. Unas conversaciones que no se producen … Leer más
Y somos nosotros mismos los que le damos la información. Ya hay otra nueva edición de Gran Hermano, en esta ocasión VIP (a cualquier cosa se le llama ahora VIP, por cierto). Pero no me voy a referir al programa sino al Big Brother de Orwell, el de la novela 1984 que todo lo veía … Leer más
El viernes pasado, en la tertulia en la que participé en Capital Radio, alguien preguntó si pensábamos que la publicidad volvería este año a TVE. La respuesta me salió del alma; no lo pensé demasiado y dije (minuto 27:37 a 27:50): habrá o no habrá publicidad en TVE en función de los intereses del Gobierno … Leer más
¡No me la pierdo! Esta noche el programa Versión española de La 2 recupera una de esas películas que han hecho la historia del cine español: Historias de la Radio, de José Luis Sáenz de Heredia. Alguno de mis lectores pensará: española y de los años cincuenta; ¡seguro que es casposa y se ha quedado … Leer más
