Yo siempre he vivido en una casa alquilada. Eso me ha permitido vivir en el centro de Madrid, muy cerca de las cosas que me interesan y, hasta hace poco tiempo, ir a trabajar sin necesidad de usar el coche. (No me gusta conducir por Madrid). Vivir de alquiler tiene ventajas, pero también inconvenientes. Uno … Leer más
El post de ayer generó un debate interesante. Estaba contestando con mi propio comentario a los que habían comentado, pero he visto que iba a convertirse en un comentario demasiado largo. Además he visto en el IPMark de hoy un artículo sobre un estudio de Kantar Worldpanel según el cual las treinta marcas de gran … Leer más
Hace ahora dos años y medio dediqué unos post en este mismo blog a un tema que ahora vuelve a ponerse de actualidad. Los publicitarios tenemos como objeto principal de nuestro trabajo construir marcas para conseguir que los productos se vendan mejor. Eso incluye hacerlos deseables y respetados. Sin embargo se da la paradoja de … Leer más
Hace unas semanas me llegó, no estoy seguro pero supongo que a través de Luispe, mi proveedor habitual de gadgets de internet, un vídeo con una actuación gloriosa de Belén Esteban, la ahora llamada Princesa del pueblo. No tengo nada contra esa señora, de la que, además, sé más bien poco. Pero creo que ese … Leer más
Hoy he estado en FICOD, la Feria de Contenidos Digitales, que organiza España Sostenible, un organismo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. He participado en una mesa redonda sobre medición de audiencias digitales. FICOD es un mundo, tiene un poder de convocatoria enorme y una cierta tendencia al caos en la organización. Para una … Leer más
Hace ahora un mes, cuando hablé del rescate de los mineros chilenos, Pedro Moreno preguntaba en uno de los comentarios cómo se mide la audiencia de televisión. Ya me ocupé de este tema en diciembre del año pasado, pero realmente daría para muchos posts. El secreto está en conseguir una muestra de hogares representativa de … Leer más
Sonaba la Sinfonía del Nuevo Mundo, de Dvorak y se abría una caja de sorpresas. A comienzos de los años sesenta la radio era lo mejor que entraba en muchos hogares españoles. Casi siempre era la vieja SER; la alternativa eran las diversas cadenas del Movimiento. Y cuando uno quería enterarse de lo que pasaba en … Leer más
En poco más de una semana se han presentado dos estudios sobre publicidad en el móvil y, lo que son las cosas, no he podido asistir a ninguna de las dos presentaciones. Lo peor es que uno de ellos, el de Zed Digital, lo ha hecho mi equipo. Ya es la cuarta edición de un … Leer más
En internet se puede medir todo. Tenemos múltiples medidas. Muchas veces tenemos varias medidas, muy diferentes, de un mismo fenómeno. Y eso no genera precisamente confianza. Pero si internet quiere ser un medio publicitario más (y no cabe duda de que quiere serlo) y no sólo el medio de la respuesta directa, necesita ofrecer al … Leer más
He visto este fin de semana en El Periódico de la Publicidad que aproximadamente un 80% de quienes han votado en una encuesta entre sus lectores no están de acuerdo con el palmarés de los Premios EFI, de los que este año he sido miembro del Jurado. Supongo que no está mal. Nadie esperaba unanimidad. … Leer más
Últimamente el trabajo y los viajes me están haciendo muy difícil escribir en el blog. Cuando llegue a mi casa el lunes por la noche habré pasado cuatro de los seis últimos días fuera de casa y habré hecho seis vuelos. Seguro que hay gente que se mueve mucho más, pero yo ya no estoy … Leer más
Un familiar mío multimillonario ha muerto sin descendencia y una firma de abogados, curiosamente nigeriana, está encargada de localizar a sus posibles herederos a todo lo largo y ancho del mundo. Hace quince años, en los inicios del correo electrónico era muy habitual recibir este tipo de mensajes. Luego, supongo que eran fáciles de detectar por … Leer más
Como adelantaba en mi post anterior estos días nos han llegado muchas noticias relacionadas con la inversión publicitaria. En el mundo y también en España. Y, aunque la cosa no está como para echar las campanas al vuelo, predominan las noticias buenas sobre las malas. Leo hoy mismo en Anuncios: Los grandes grupos publicitarios siguen … Leer más
Tengo un poco abandonado este blog. Hace unos diez días se estropeó el ordenador de casa y no lo habíamos podido llevar a arreglar. Ayer lo llevó Carlos, pero no estará al menos hasta el lunes. Y claro, escribir en la oficina, cuando cada día se sale muy tarde, no apetece mucho. Este fin de … Leer más
Durante más de dos meses ha sido una de las noticias más seguidas. Ayer monopolizó los informativos de radio y de televisión, que en algunos casos se alargaron e incluso mantuvieron la conexión a lo largo de casi todo el día. Yo vi en directo la salida de cuatro mineros (y sólo vi la televisión … Leer más
Últimamente me resulta casi imposible llegar a tiempo. Hasta el viernes (8 de octubre) no conseguí enviar las previsiones de septirmbre de Zenith Vigía. Era casi mi fecha tope, porque me quería coger el puente y si no, no habrían salido hasta hoy. El caso es que ya están ahí y son las mejores previsiones … Leer más
Me había comprometido a escribir hoy sobre la convivencia. Pero ayer el ordenador de mi casa dijo que no daba más de sí. Hoy tenía que mandar el informe sobre Zenith Vigía, el estudio sobre inversiones publicitarias que elaboro con un panel de directivos de medios y que esta vez se me ha retrasado mucho … Leer más
Ya ha pasado un mes desde que se inició la nueva temporada de Radio. Este lapso de tiempo, que en Televisión sería una eternidad y ya habría sido suficiente para eliminar a varios de los estrenos por su baja audiencia, en la radio no es nada. Ni siquiera sabemos si las nuevas apuestas han mejorado … Leer más
Como viene siendo habitual a lo largo de este año, La 1 volvió a ser líder en septiembre. Sólo se le han escapado los meses del Mundial de fútbol. Con 15,6% de share sacó dos puntos de ventaja a Tele 5 (13,6%) y casi cinco a Antena 3 (11%). El fenómeno de la fragmentación aumenta … Leer más
La UTECA (la asociación que agrupa a las televisiones privadas) es insaciable. Primero fueron a por los ingresos de la televisión estatal. Ni ellos mismos podían dar crédito de lo fácil que les resultó conseguirlo. Este año han visto cómo sus ingresos crecían de una manera desmesurada, entre el enfado de los anunciantes, cuyas facturas … Leer más
