Año 2024: En busca de la inversión perdida ( y VIII): El futuro

Creo que fue en 2011 cuando empecé a escribir estos artículos anuales para el número de enero de IPMark. Con este serían 14 los que he redactado. Según han ido pasando los años, en los artículos va habiendo más análisis del año anterior y sus posibles consecuencias que de lo que se espera para el … Leer más

Las nuevas redes sociales

No voy a hablar de las que puedan surgir en los metaversos, ni de BeReal; ni siquiera de Tik Tok o de Twich, que me dirían, con razón, que ya no son nuevas. Los cambios en las redes más antiguas parece que pueden transformarlo todo. Desde que el pasado octubre Elon Musk se hizo con … Leer más

No existen los años normales (III)

Las televisiones Después de prometer por activa y por pasiva que nunca tendría publicidad y tras unos años de amagar con introducirla, 2022 fue el año en que Netflix probó una versión más barata que introducía publicidad. Eso tenía algún condicionante curioso: por primera vez la compañía tendría que publicar datos auditados por un tercero. … Leer más

Año 2022: Mirando a Europa…y al virus: (IV) La publicidad

¿Cómo afecta todo lo anterior a la publicidad? El año 2020 fue nefasto para nuestro negocio, así que sólo cabía esperar mejorías. Group M cifra el crecimiento de la inversión en publicidad durante 2021 en un 22,5% a nivel mundial y prevé otra subida del 9,7% para 2022. Magna Global estima un crecimiento del 22% … Leer más

Millennials y centennials

Cuando llegué a la profesión de investigador, a mediados de los años setenta del siglo pasado, ya se hablaba de que las variables sociodemográficas estaban en crisis y había que sustituirlas por otras: psicográficas, comportamentales o de otros tipos. Ahora, en plena dictadura de los datos, cuando es posible, al menos en teoría, definir el … Leer más

Se acaba el estado de alarma. ¿Cómo lo abordan los medios y la publicidad? (I)

Ya terminó el estado de alarma que nos regaló el Covid 19 y que tantos cambios ha introducido en nuestras vidas. Algunos de esos cambios permanecerán en la nueva realidad que emprendemos ahora; otros desaparecerán para no volver. Pero ¿qué ha ocurrido en el mundo de los medios y la publicidad en las tres últimas … Leer más