En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Europa tenemos Eurocopa de fútbol y en Estados Unidos elecciones presidenciales. Eso si se mira a nivel mundial. Pero eso afecta poco a España: sólo la Eurocopa tendrá … Leer más
Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que entonces llevaba algo más de dos años, pero aún le quedaban más de tres por delante.. Creo que en una gran parte de los aspectos que tocaba … Leer más
En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber Gobierno en España a corto plazo) ha producido una mejora en las percepciones entre los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Esa menor incertidumbre … Leer más
El año 2019 no está siendo bueno para la inversión publicitaria. Cuando falta poco más de un mes para su cierre, los panelistas de Zenith Vigía, todavía esperan que no se produzca un descenso, aunque para ello haría falta que en este último trimestre se produjera un fuerte crecimiento, del orden del 7%, algo que … Leer más
Hace tiempo que no escribo sobre política. Pero tras una jornada electoral tan interesante como la de ayer, parece que el cuerpo me lo pide. Hemos vivido las cuartas elecciones en menos de cuatro años. Se podían haber evitado: los números daban para varias posibilidades de acuerdos, pero esos acuerdos nunca llegaron. Ni una gran … Leer más
• A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen la esperanza de que se produzca un aumento de inversión del 0,9%, inferior al crecimiento del PIB y del orden del que se espera para el IPC. Esta … Leer más
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendría que crecer algo más de un 3% en el segundo semestre para compensar la caída que se registró en el primero, Transcurrida casi la mitad de … Leer más
• Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décimas por debajo de la estimación que el mismo panel realizó en abril. • En cambio mejoran claramente los índices de percepción, que dejan de ser negativos por primera vez desde … Leer más
Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran inestabilidad. La situación en Cataluña, con el desafío independentista, introducía más intranquilidad. Y desde el terreno internacional, con unas interminables negociaciones para el brexit y … Leer más
La tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión publicitaria. Como viene siendo habitual, el i2p de Arce Media un poco antes (este año un día) que el de Infoadex. Para alguien como yo, que a lo largo del año publica nada menos que once previsiones (y hasta catorce si se añaden … Leer más
Si atendemos al volumen de noticias parece que lo único que existe son los medios digitales y que la Televisión tradicional ha sido ya sustituida por las ofertas alternativas. Pero la realidad tiene muchos matices: a finales de año se publicaba un estudio de WARC, la asociación más prestigiosa a nivel mundial en este campo: … Leer más
El año 2019 es impar. No hay, por tanto, Juegos Olímpicos ni Mundial de Fútbol, ni siquiera Eurocopa. Por si fuera poco, en España tendremos elecciones: al menos municipales, europeas y la mayor parte de las autonómicas; muy probablemente también elecciones generales. Al contrario de lo que ocurre en Estados Unidos, las elecciones en España … Leer más
El estudio Zenith Vigía cumplió el pasado noviembre su edición número 100 y este mes de enero hace 18 años de la primera vez en que lo realicé. Zenthinela cumplió en diciembre su previsión número 50 y en febrero hará diez años de su inicio. Esos pueden ser motivos suficientes para hacer un balance, pero … Leer más
Hoy he enviado a los panelistas (primero a los de Vigía y luego a los de Zenthinela) los resultados del estudio Zenith Vigía del mes de noviembre. Es el número 100. El mes que viene publicaré el Zenthinela número 50. También envío a la prensa un resumen que suele tener mucha repercusión Pronto hará 18 … Leer más
Durante la campaña electoral de las elecciones presidenciales americanas de 1992 Bill Clinton utilizó la frase Es la economía, estúpido para poner de manifiesto la importancia que las variables económicas más sencillas, las que afectan a la vida diaria de los ciudadanos, podían tener en aquellas elecciones. Clinton disputaba la presidencia a George Bush, Presidente … Leer más
Me gusta más contar buenas que malas noticias. Supongo que a todo el mundo le ocurre lo mismo. Así que este fin de semana, analizando los resultados del estudio Zenith Vigía, lo he pasado mal. ¿Cómo iba a contar esos resultados sin asustar a los panelistas o, peor, a los lectores de los medios que … Leer más
Los datos, nos dicen, son el nuevo petróleo. Y yo pienso: como en el caso del petróleo esos datos hay que refinarlos; incluso un mal uso de los datos puede contaminar y causar mucho perjuicio. Hay tantos datos, dejamos tantos datos en la red que cada vez parece menos necesario realizar una encuesta para averiguar … Leer más
Los días 15 y 16 de junio se ha celebrado La @ de AEDEMO, un seminario que nació para acercar el mundo digital y el de la investigación de mercados. Tienen muchos puntos de contacto, necesitan caminar juntos, pero a veces parece que no lo saben y miran en direcciones distintas. La digitalización ha transformado … Leer más
Hoy se ha presentado en el Espacio Fundación Telefónica el informe La Sociedad de la Información en España 2016. El informe siempre es interesante; cada año hace un retrato de la situación en un sector que evoluciona a velocidad de vértigo y permite establecer comparaciones con lo visto en años anteriores. Este año nos ha … Leer más
Llevábamos unos cuantos años diciendo que tenía que llegar el año del móvil; parece que ya se ha producido y casi no nos hemos dado cuenta. Algunas compañías nos dicen que ya sirven a móviles más del 70% de sus inserciones; algo muy importante en un mercado publicitario cada vez más digital donde Internet ya … Leer más
