En esta última semana de julio se han publicado los datos de inversión publicitaria correspondientes al primer semestre: el martes lo hizo i2p y el miércoles Infoadex. Como siempre hay algunas diferencias en los datos concretos de algunos medios, pero hay bastante coincidencia en los datos generales. Y, lo que es más importante, en la … Leer más
El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de la inversión en publicidad on line y que podría aumentar un 8,1% en los próximos meses. Zenthinela también prevé un crecimiento del 2,0% en la inversión en … Leer más
Los datos, nos dicen, son el nuevo petróleo. Y yo pienso: como en el caso del petróleo esos datos hay que refinarlos; incluso un mal uso de los datos puede contaminar y causar mucho perjuicio. Hay tantos datos, dejamos tantos datos en la red que cada vez parece menos necesario realizar una encuesta para averiguar … Leer más
Durante una buena parte de mi vida me he dedicado a hacer previsiones (a corto y medio plazo) y he podido comprobar toda la verdad que encierra la frase atribuída al físico danés Niels Bohr: Hacer predicciones es una tarea arriesgada, sobre todo si se refieren al futuro. A pesar de que para hacerlas me … Leer más
Si algo es gratis, es que tú eres el producto es una de las primeras verdades que aprendí cuando Internet entró con fuerza en nuestras vidas. Dos grandes empresas, Google y Facebook, las que mejor entendieron ese nuevo paradigma, son ahora las líderes destacadas en el panorama publicitario mundial y están entre las mayores del … Leer más
En los últimos años la publicidad en el Móvil se ha convertido en la gran estrella, aunque los problemas de atribución de la inversión ocultan en parte este hecho. La presencia de smartphones en los bolsillos de miles de millones de personas alrededor del mundo que utilizan estos dispositivos para acceder a Internet ha producido … Leer más
Circula estos días por las redes un chascarrillo interesante: En el 68 eran los estudiantes; ahora son los jubilados. ¡Son los mismos! El 68 también fue muy importante en el campo de la publicidad española: este año cumplen sus primeros 50 dos instituciones clave para nuestra profesión: el EGM y AEDEMO. (El 68 fue también … Leer más
Desde el punto de vista económico la publicidad en España vivió sus mejores momentos en los últimos años del siglo XX y los primeros del XXI. La privatización de grandes empresas públicas (Tabacalera, Repsol,…), la liberalización de grandes sectores (Telefonía, Energía,…), la eclosión de nuevas empresas de la economía digital (Terra fue un caso paradigmático) … Leer más
Llevo cerca de veinte años haciendo previsiones de inversión casi cada mes: entre Vigía y Zenthinela este año se van a cumplir las primeras 150 ediciones. Dirigí el Estudio de Inversión en Comunicación Digital que puso en marcha la IAB los dos años en que se realizó. Dos años más formé parte de la Comisión … Leer más
En Internet todo deja huella y, nos dijeron, todo se puede medir. Esto ha traído múltiples ventajas: la analítica nos proporciona muchísima información que antes no teníamos de ningún medio de comunicación. Pero también ha traído algunos inconvenientes: la fascinación por los grandes números estuvo en el origen de la crisis de la prensa. Si … Leer más
Previsiones para 2018 Si hacemos caso de las previsiones de i2p o de los páneles Vigía y Zenthinela la inversión publicitaria volverá a crecer este año. Poco pero crecerá: un 3,7% según el Zenthinela de diciembre, un 2,6% según el Zenith Vigía de noviembre; un 1,1% según el i2p de septiembre. Ese crecimiento no se … Leer más
¿Cambiamos audiencias por personas? Haciendo de la necesidad virtud decimos que ahora la publicidad ya no es intrusiva y que conseguimos impactar sólo a personas interesadas en un determinado producto y en el momento en que están interesadas. Pero seguimos recibiendo publicidad del hotel de una localidad que buscamos hace tiempo en Google y a … Leer más
Este es el octavo año en que Pedro Urquidi, redactor jefe de la revista IPMark; me encarga un artículo dedicado al ejercicio que comienza. Tengo la mala costumbre de releer los anteriores, como preparación y, sobre todo, como cura de humildad que me confirma lo difícil que es acertar en las previsiones. Eso me lleva … Leer más
El día del sorteo de Navidad el sector se despertó con otro premio: las asociaciones convocantes (IAB, AIMC y AEA) publicaron la Petición de Ofertas de Servicios de la Medición Digital para el Mercado Español. Se podría decir que ya tocaba. Tras varios años de prórrogas tácitas, parece que había llegado el momento de poner … Leer más
Acababa de empezar el año 2008 cuando, tras varios intentos anteriores, por fin me decidí a empezar con el blog. El 3 de enero de aquel año nació Casi Enteros. Todos los años, cuando llega esta fecha, me hago la misma consideración: nunca pensé que esto podría llegar tan lejos: ¡Diez años! El año que … Leer más
Como cada año, puntual a su cita, Barlovento ha publicado hoy día 2 de enero el informe sobre la audiencia de Televisión durante el año pasado. Un informe, por cierto, que en los últimos años ya anticipa unos días y publica en la última semana de diciembre a sabiendas de que unos pocos días no … Leer más
Como cada año desde hace trece (éste es ya el decimocuarto informe) la Asociación de la Prensa de Madrid ha publicado su Informe Anual de la Profesión Periodística. Una parte clave del informe es la que extrae conclusiones de la amplia encuesta (más de 1.700 entrevistas) realizada entre profesionales del periodismo, tanto los que trabajan … Leer más
Con este mes termina un año raro. El año en que Marc Pritchard, el capo de P&G, decidió aplicar un recorte drástico a sus inversiones en comunicación digital y no pasó nada. Ni siquiera que alguien pidiera cuentas al señor Pritchard por su mala gestión anterior de las inversiones. Otros grandes anunciantes se movieron en … Leer más
Este año las inversiones publicitarias no van muy bien para el conjunto de los medios; sólo crecen con fuerza los digitales puros. A continuación está la radio; con un crecimiento moderado, pero crecimiento al fin. No es una situación excepcional. La radio es un medio muy estable: cuando el mercado crecía con fuerza la radio … Leer más
El 21 de noviembre es el Día de la Televisión. UTECA, la asociación de las televisiones en abierto aprovecha ese día para celebrar una Jornada sobre el medio. Es una jornada para las loas y las reivindicaciones; a un nivel muy alto: el discurso de apertura lo imparte la Vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáez de … Leer más
