Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y de grupos de medios, mantienen la esperanza de que la inversión publicitaria crecerá este año un 1,1%. Para ello tendría que crecer algo más de un 3% en el segundo semestre para compensar la caída que se registró en el primero, Transcurrida casi la mitad de … Leer más
La inversión publicitaria crecerá este año un 2,0% según las previsiones del panel Zenith Vigía. La previsión en esta ola de mayo es una décima inferior a la que obteníamos hace dos meses pero mejora en dos décimas la de enero. El año muestra así una gran estabilidad, con un primer semestre que casi se … Leer más
He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron llevando a primar el corto plazo, los resultados medibles y nos olvidábamos de la importancia de crear marca, de conseguir efectos permanentes, de trabajar a … Leer más
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios o de grupos de medios, han mejorado algo sus expectativas respecto a la inversión publicitaria. Ahora se espera que crezca un 2,1%, tres décimas por encima de la previsión elaborada en enero. Esa cifra no está muy lejos del crecimiento esperado para el PIB por lo que … Leer más
En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero no exactamente iguales: la mayor diferencia es que i2p no incluye ninguna estimación para la inversión en buscadores. Eso explica la mayor parte de las desviaciones … Leer más
El consumo diario de Televisión ha caído en 2018 por sexto año consecutivo. Perdió seis minutos en relación con el año anterior y se quedó en 234 minutos diarios. Todavía cerca de cuatro horas. Esas cifras incluyen la audiencia de invitados y la que se produce en diferido durante los siete días siguientes a la … Leer más
La audiencia de Televisión se ha medido tradicionalmente (en España desde mediados de los años ochenta) mediante la utilización de un panel de audímetros instalados en una muestra representativa de los hogares. En estos momentos el tamaño de la muestra está muy cerca de los 5000 hogares y de las 12.000 personas. En los primeros … Leer más
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impactos (GRPs)[1] y de la notoriedad. En 1997 las cadenas de Televisión produjeron un total de 2.431.187 GRPs, lo que equivale a 24.312 contactos publicitarios con … Leer más
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del EGM (Estudio General de Medios) prácticamente un 90% de la población ve la Televisión en algún momento de un día cualquiera, un dato que ha oscilado … Leer más
El tiempo de consumo se ha mostrado como el mejor indicador de la audiencia, muy por encima de la audiencia acumulada, que todavía sigue siendo el más utilizado en otros medios, incluso los de aparición más reciente. En 1997 el consumo de Televisión había alcanzado una cifra altísima, 209 minutos, casi tres horas y media … Leer más
Cuando nació UTECA, hace veinte años, ya existía Internet, una Internet muy incipiente pero en la que algunos anunciantes ya habían empezado a hacer publicidad. Y no todos esos anunciantes eran empresas tecnológicas. Se vivían momentos de euforia económica, debida en parte a los cambios tecnológicos y la llegada de numerosas empresas de ese ámbito … Leer más
Si atendemos al volumen de noticias parece que lo único que existe son los medios digitales y que la Televisión tradicional ha sido ya sustituida por las ofertas alternativas. Pero la realidad tiene muchos matices: a finales de año se publicaba un estudio de WARC, la asociación más prestigiosa a nivel mundial en este campo: … Leer más
Octubre ha sido un mes de celebraciones. Se cumplieron las primeras veinte ediciones de los Premios EFI; Televisión Española celebró sus primeros 62 años el día 28, y el día 30 la celebración fue doble: por la mañana estuvimos en el Foro que conmemoraba los 40 años de ARI, la Asociación de Revistas y por … Leer más
Por primera vez desde que salimos de la crisis (si es que hemos salido) la inversión publicitaria en Televisión está cayendo. No son los mejores tiempos para la inversión, pero que la Televisión se quede por debajo de la media del mercado es una novedad. Y una mala noticia. Este año las cotizaciones bursátiles de … Leer más
El jueves pasado participé en el COAM en una mesa redonda en el ICM 2018 (International Communication Meeting). Es la tercera edición del evento. El tema de la jornada de este año era Sports & Entertainment Communication. Afotunadamente la sesión era en castellano, a pesar de lo que pudiera parecer con esos antecedentes. Siempre que … Leer más
Seguramente 2017 fue el gran año de la Televisión de Pago en España. Las ofertas de las operadoras, la competencia entre ellas y el boom de compañías americanas como Netflix o HBO provocaron el gran salto adelante. Sin embargo si se analizan en profundidad los datos resulta que lo que más se sigue viendo en … Leer más
Pocos días antes de empezar mis largas vacaciones encontré una noticia que, creo, merece comentario: en Dirconfidencial se presentaban las novedades de estos últimos años en la medición de audiencia de Televisión con un titular, al menos llamativo: Así inflan las televisiones sus datos de audiencia. La misma noticia en la revista Anuncios tenía un … Leer más
No suelo ver mucha Televisión; en cambio utilizo mucho Twitter y otras posibilidades de Internet. Si hacemos caso de los tópicos soy un viejo atípico. Por mi edad debería ver mucha tele y no desenvolverme en Internet. Además, TVE ocupa una buena parte de la poca Televisión que veo; así que veo poca publicidad. Pero … Leer más
Los ochenta se acercaban a su fin. A las dos cadenas nacionales se habían unido ya algunas televisiones autonómicas. Y se empezaba a hablar de la inminente llegada de las privadas. La televisión privada nos iba a acercar a los países avanzados que nos rodeaban, iba a traernos modernidad y muchas opciones de programacion que … Leer más
Vivimos tiempos difíciles para la información. Un equipo del MIT capitaneado por Sinan Aral demostró el año pasado algo que ya sospechábamos: los bulos (ahora llamados fake news) se difunden más rápido, más lejos y más ampliamente que las noticias verdaderas en todas las categorías de información. La profesora Emily Bell, Directora del Tow Center … Leer más
