El Vigia • Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales (MC) crecerá este año un 1,6%, dos décimas por debajo de la estimación que el mismo panel realizó en abril. • En cambio mejoran claramente los índices de percepción, que dejan de ser negativos por primera vez desde … Leer más
El filósofo y urbanista francés Paul Virilio advertía que cada tecnología llega con sus correspondientes accidentes: el nacimiento del automóvil traía de la mano los accidentes de circulación, o los telares a vapor la destrucción de empleo. Internet, la Inteligencia Artificial (IA) o el blockchain, según esto, llegarían con sus fraudes asociados. Nos encaminamos hacia … Leer más
Desde que en 2015 los partidos no fueron capaces de llegar a los acuerdos necesarios para formar Gobierno y hubo que repetir las elecciones hemos vivido una temporada de gran inestabilidad. La situación en Cataluña, con el desafío independentista, introducía más intranquilidad. Y desde el terreno internacional, con unas interminables negociaciones para el brexit y … Leer más
La mayor empresa de transportes del mundo no tiene ningún vehículo; la mayor empresa hotelera no tiene hoteles; el mayor medio de comunicación no tiene periodistas; el más importante exhibidor de cine, no tiene salas. No sólo Uber, Airbnb, Google o Netflix han transformado sectores enteros; desde la llegada de Internet todo ha cambiado. Todos … Leer más
Estos veinte años también han sido vitales para la investigación de medios. Si prescindimos del ya comentado auge y caída de las agencias de medios en este ámbito y nos centramos en las fuentes de datos veremos cómo el control de las inversiones se ha ido haciendo cada vez más complejo con la llegada de … Leer más
Cuando nació El Publicista las agencias de medios ya habían completado la mayor parte del camino que les llevó desde las primitivas centrales de compras a su momento de gloria. Todas, o la mayor parte, tenían la planificación como actividad central y habían implantado ya departamentos de investigación que no se limitaban a analizar los … Leer más
Parece que otra vez, ahora de casi todo hace veinte años, como dicen que decía el poeta Jaime Gil de Biedma. Entre otras muchas cosas que cumplen veinte años, por estos días se ha producido el aniversario de la revista El Publicista. Acaba de llegarme su número 400, que conmemora esos veinte años y para … Leer más
La inversión publicitaria crecerá este año un 2,0% según las previsiones del panel Zenith Vigía. La previsión en esta ola de mayo es una décima inferior a la que obteníamos hace dos meses pero mejora en dos décimas la de enero. El año muestra así una gran estabilidad, con un primer semestre que casi se … Leer más
Se esperaba desde hace tiempo. El runrún del mercado decía: cualquiera de las cuatro grandes consultoras tiene capacidad financiera para comprar cualquiera de los seis grandes grupos publicitarios. Yo siempre añadía: si les interesara. El interés de las consultoras por el negocio publicitario estaba claro. Que los grandes grupos publicitarios se habían cargado de unas … Leer más
Llevábamos unas cuantas elecciones en las que las encuestas no habían tenido éxito pleno en sus previsiones de resultados. Esta vez era mucho más difícil. El surgimiento de Vox lo complicaba todo. Sin antecedentes es más complicado acertar. Vox no era un partido nuevo, pero se había visto relanzado por sus resultados en Andalucía y … Leer más
He visto este mes que las campañas que más se recuerdan son las más creativas, las que tienen un componente emocional. Como siempre. La crisis y la digitalización nos fueron llevando a primar el corto plazo, los resultados medibles y nos olvidábamos de la importancia de crear marca, de conseguir efectos permanentes, de trabajar a … Leer más
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios o de grupos de medios, han mejorado algo sus expectativas respecto a la inversión publicitaria. Ahora se espera que crezca un 2,1%, tres décimas por encima de la previsión elaborada en enero. Esa cifra no está muy lejos del crecimiento esperado para el PIB por lo que … Leer más
En la tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión. Y tanto Infoadex como i2p nos hablaron de cifras de crecimiento. Son dos estudios similares, pero no exactamente iguales: la mayor diferencia es que i2p no incluye ninguna estimación para la inversión en buscadores. Eso explica la mayor parte de las desviaciones … Leer más
La tercera semana de febrero se presentaron los dos estudios de inversión publicitaria. Como viene siendo habitual, el i2p de Arce Media un poco antes (este año un día) que el de Infoadex. Para alguien como yo, que a lo largo del año publica nada menos que once previsiones (y hasta catorce si se añaden … Leer más
El consumo diario de Televisión ha caído en 2018 por sexto año consecutivo. Perdió seis minutos en relación con el año anterior y se quedó en 234 minutos diarios. Todavía cerca de cuatro horas. Esas cifras incluyen la audiencia de invitados y la que se produce en diferido durante los siete días siguientes a la … Leer más
El pasado miércoles, 13 de febrero, se celebró el Día Mundial de la Radio. Unos días antes recibí una invitación de Elisa Escobedo, la Presidenta de Audioemotion y de AERO, la Asociación de la Radio On Line para asistir a un acto que se celebró en el CEU. Se trataba de la presentación de lo … Leer más
La audiencia de Televisión se ha medido tradicionalmente (en España desde mediados de los años ochenta) mediante la utilización de un panel de audímetros instalados en una muestra representativa de los hogares. En estos momentos el tamaño de la muestra está muy cerca de los 5000 hogares y de las 12.000 personas. En los primeros … Leer más
A falta de una medición de los efectos inmediatos de la publicidad en las ventas, los medios tradicionales han centrado sus indicadores de eficacia en la medición de los impactos (GRPs)[1] y de la notoriedad. En 1997 las cadenas de Televisión produjeron un total de 2.431.187 GRPs, lo que equivale a 24.312 contactos publicitarios con … Leer más
El medio de la cobertura La Televisión en abierto sigue manteniendo una clara ventaja para su uso desde el punto de vista publicitario: su altísima cobertura. Según datos del EGM (Estudio General de Medios) prácticamente un 90% de la población ve la Televisión en algún momento de un día cualquiera, un dato que ha oscilado … Leer más
El tiempo de consumo se ha mostrado como el mejor indicador de la audiencia, muy por encima de la audiencia acumulada, que todavía sigue siendo el más utilizado en otros medios, incluso los de aparición más reciente. En 1997 el consumo de Televisión había alcanzado una cifra altísima, 209 minutos, casi tres horas y media … Leer más
