Entre las muchas cosas bonitas que me han dicho estos días a raíz de mi jubilación, hay algunas personas que me dicen que influí en su vida y me lo agradecen. Entiendo que influí en una buena dirección. Ya sé que todos estos testimonios están sesgados. Las personas que piensen que yo les perjudiqué no … Leer más
Entre los comentarios que me han enviado a raíz de mi jubilación hay muchos que hablan de mi influencia. Los he dividido entre los que se refieren a la que he podido tener en el sector publicitario o el de la investigación y los que me dicen que he influido en su carrera profesional o … Leer más
Muchos de los comentarios que han hecho a raíz de mi jubilación hablan de la huella que he dejado en el mundo de la publicidad. No sé si será del todo verdad, pero está claro que me llenan de orgullo. Sobre todo si, como es el caso, muchos de estos comentarios vienen de personas a … Leer más
Solían decir que el del entierro es el día de las alabanzas. Yo he tenido la suerte de que me llegue antes: ha bastado con anunciar mi jubilación. Seguramente queda feo que uno mismo haga una recopilación de las cosas, todas bonitas, que le han dicho alrededor de ese día pero, como me conozco y … Leer más
La inversión publicitaria en medios crecerá un 1,1% en 2020 hasta alcanzar los 13.293 millones de euros • Los medios no convencionales crecerán algo más (1,2%) que los convencionales (1,0%). • El crecimiento en medios convencionales se concentra en las modalidades digitales. El mercado publicitario cerró el año 2019 con ligeras caídas, según han recogido … Leer más
Cuando se publique este artículo habré salido, o estaré a punto de salir de Zenith y del Grupo Publicis, después de 29 años de intensa relación. Una relación tan larga es difícil de resumir; lo hago en dos palabras: agradecimiento y orgullo. Agradecimiento a mis jefes, desde los primeros, José María Casero y José Carlos … Leer más
La semana pasada tuvimos Junta de la Academia de la Publicidad. Entre otras cosas elegimos el Jurado que elegirá este año los nuevos Académicos de Honor. De los elegidos, tres son miembros de la Junta Directiva (Pablo Alzugaray, Sergio Rodríguez y Lidia Sanz) y cuatro no (Isabel Yanguas, Agustín Elbaile, Jaime Lobera y Francisco José … Leer más
(Con esta última entrega termino de publicar la entrevista que le hice a la Presidenta de AIMC) E.M.: ¿El dato del EGM de radio es el dato de referencia en la planificación publicitariade la radio? M.O.: Sí en las grandes cifras. No creo equivocarme, pero no ha cambiado demasiado. No sé si es bueno o … Leer más
E.M.: El recuerdo del día anterior es hoy en día la metodología que se sigue utilizando en un gran número de países (Francia, Italia, Alemania, Polonia y Rusia, Portugal, Austria, Grecia, la República Checa y Eslovenia) y sigue siendo el mayoritario en el mundo. ¿Pensamos en el recuerdo solo para el EGM de los próximos … Leer más
E.M.: ¿Se ha hecho una prueba con una App. en los móviles, no? M.O.: Sí, pero se paró. Los resultados obtenidos en el piloto generaron dudas y no se ha continuado. Era una prueba que estaba financiada por los radioperadores. Es verdad que es un sistema que se ha probado en México, firmado por Auditsa, … Leer más
Como comenté aquí cuando Marga llegó a la presidencia de AIMC, ella está haciendo historia no sólo porque sea la primera mujer al frente de la Asociación (¡ya era hora, en una profesión tan femenina!) sino, sobre todo, porque es una persona que toda su vida profesional ha estado ligada a la investigación, Una excepción … Leer más
Conocí a Gorka Zumeta pronto hará cinco años. Elisa Escobedo, la gran evangelista de la radio digital, era entonces Presidenta de AERO, la asociación de la radio on line y me invitó a dar una charla para sus asociados. Allí coincidí con algunos viejos amigos, a los que hacía tiempo que no veía y entablé … Leer más
Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios y grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales, como nativos digitales, esperan que la inversión publicitaria aumente este año un 0,8%. El año 2019 no fue bueno para la inversión publicitaria. Aunque aún no se han cerrado los datos de las fuentes, que se conocerán en las … Leer más
Tras la sentencia de la CNMC pueden esperarse cambios en la manera de comercializar la televisión generalista. Es poco probable que eso redunde en beneficio de otros canales, incluso de otros medios, salvo las grandes plataformas digitales, donde la concentración de inversión en pocas empresas es similar, o incluso superior. La mayor concienciación sobre temas … Leer más
La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Nadie ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Pero por el camino se va abandonando, o reduciendo fuertemente, la publicidad dirigida a grandes grupos, a la vez que … Leer más
A lo largo de 2019 se ha ido produciendo en España una cierta desaceleración económica, similar a la que se había producido en los años anteriores en las otras grandes economías de nuestro entorno. Cada nueva estimación reducía unas décimas el crecimiento esperado del PIB. Cada nueva previsión de Vigía o Zenthinela era un poco … Leer más
En la literatura sobre inversiones publicitarias suele decirse que los años múltiplos de cuatro son los mejores del ciclo: hay Juegos Olímpicos (ahora sólo de verano); en Europa tenemos Eurocopa de fútbol y en Estados Unidos elecciones presidenciales. Eso si se mira a nivel mundial. Pero eso afecta poco a España: sólo la Eurocopa tendrá … Leer más
O como nosotros. Cuando llegó Internet, hace ya un cuarto de siglo, todo pasó a ser digital, al menos para algunos analistas. Luego, cuando se empezaron a hacer análisis resultó que apenas un 1% de la población estaba conectado. Han pasado algo más de 25 años y, ahora sí, una amplia mayoría de la población … Leer más
Repasando viejos papeles he encontrado un artículo que publiqué, pronto hara diez años, en I&M, la revista de AEDEMO, en un número dedicado a analizar la crisis, que entonces llevaba algo más de dos años, pero aún le quedaban más de tres por delante.. Creo que en una gran parte de los aspectos que tocaba … Leer más
En el mes de diciembre la disminución de la incertidumbre (ya se sabe que habrá Brexit y en qué fecha se producirá; hay un preacuerdo USA-China sobre aranceles; puede haber Gobierno en España a corto plazo) ha producido una mejora en las percepciones entre los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes). Esa menor incertidumbre … Leer más
