La medición digital 2022 fue el año en el que se empezaron a conocer los datos de Gfk DAM, el nuevo medidor digital recomendado. Como era de esperar, los nuevos resultados no convencieron a todos. No sólo a quienes perdían posiciones en la nueva foto; en general, en valores absolutos todos obtenían resultados más bajos … Leer más
Elon Musk, el metaverso y la crisis de las tecnológicas Cuando en 2021 Mark Zuckerberg anunció el cambio de nombre de su empresa Facebook por Meta y su apuesta por el metaverso, muchos nos acordamos de Second Life y su triste final, pero también pensamos que una apuesta seria de una empresa con gran liquidez … Leer más
El pasado 25 de enero, sobre las ocho y media de la tarde, me dirigí con mi familia hacia el restaurante Jai Alai, en la calle Balbina Valverde, muy cerca de la Castellana y de la colonia de El Viso. Íbamos a probar el menú de la comida de la Primera Comunión de mi nieto … Leer más
Cuando en la primera mitad de los 90 TVE anunció que iba a comercializar su publicidad a coste/GRP se produjo una cierta revolución en el mercado publicitario, sobre todo cuando las dos principales cadenas privadas se sumaron, no sin ciertas dudas, a la iniciativa. Desaparecía así la comercialización a tarifa y descuento y se daba … Leer más
A principios del pasado diciembre murió Carlos Lamas. Entre los muchos elogios que se han vertido sobre su figura, aparte de su bonhomía y su claridad de juicio, destacan los que hacer referencia a su defensa del rigor en la investigación, la búsqueda de la máxima representatividad de las muestras y el papel destacado que … Leer más
El primer libro que terminé en agosto fue La playa de los ahogados, de Domingo Villar. Siempre me había llamado la atención este autor y las portadas tan cuidadas que Siruela dedicaba a sus libros, pero nunca me decidí a comprar una de sus obras. Cuando en el mes de mayo murió el autor, mi … Leer más
Conocí a Carlos Lamas a finales de los ochenta, cuando llegó a Ecotel como Director Técnico de aquella primera empresa de audimetría. Él había desarrollado ya una importante carrera en Nielsen, yo seguía en RTVE, donde había aprendido mucho y progresado muy poco. Enseguida congeniamos. Los dos éramos matemáticos, a los dos nos apasionaba lo … Leer más
Hemos vivido dos años extraños. Primero fueron la pandemia y los confinamientos, luego un conflicto interno entre dos grupos de amigos, que algunos no llegamos a entender. Pero la Academia de la Publicidad tiene una nueva Junta Directiva, un nuevo rumbo y un fuerte impulso. A mediados de septiembre se celebró la ceremonia de proclamación … Leer más
Ahora hace cuarenta años de casi todo. El 28 de octubre de 1982 se celebraron unas elecciones que, para muchos, significaron la confirmación de la democracia en España. La alternancia en el poder, el triunfo de un partido de izquierdas por primera vez desde la guerra civil, supuso un cambio radical sobre lo que se … Leer más
El pasado 21 de septiembre la asociación I+A (que, años después, para muchos de nosotros sigue siendo AEDEMO) organizó la jornada Investigación en femenino que, entre otras cosas puso de manifiesto un hecho: a pesar de que la Investigación es, desde hace ya muchos años, una profesión con predominio de mujeres, esa mayoría no se … Leer más
Julio debería se un mes de vacaciones plenas para un jubilado como yo. Pero lo malo de ser jubilado es que, casi siempre, uno es lo suficientemente mayor para tener unas cuantas goteras que requieren revisiones médicas. Ese fue mi caso ese mes de este año. Así que fue un mes un tanto extraño, a … Leer más
A principio del mes terminé Encrucijadas. Creo que es la tercera novela de Jonathan Franzen que leo. Franzen es un magnífico narrador de la sociedad norteamericana actual. En esta ocasión se centra en los principios de los setenta, que nos retrata a través de una familia, con todas sus complejidades: conflictos familiares, drogas, música, envidias, … Leer más
Estos últimos días me estoy encontrando varios artículos sobre los turistas platino: personas de una cierta edad, en muchos casos ya jubilados, con un alto poder de compra. Y es que los senior concentran una buena parte del poder adquisitivo: en España disponen del 66% de la riqueza, como se recoge en este artículo. En … Leer más
Empezamos mayo en la casa de La Ribera. Habíamos prolongado la Semana Santa (eso de ser jubilados tiene alguna ventaja, aunque no siempre lo parezca) y no volvimos a Madrid hasta los últimos días del mes, cuando ya tocaba iniciar el ritual de las revisiones médicas de fin de primavera y comienzos de verano (esto … Leer más
Recuerdo cuando mi amigo Juanjo, siempre a la vanguardia, probando todo lo nuevo, compró una isla en Second Life para establecer una academia e impartir desde allí sus cursos de formación. Eran los primeros años del milenio, hace ya más de quince. Recuerdo también su decepción cuando, al cabo de poco tiempo, sólo encontraba cerca … Leer más
Vivimos tiempos complejos para la publicidad. Cada vez es más habitual repartir nuestra atención entre varios estímulos, casi siempre, pero no solo, varias pantallas. Hace ya unos cuantos años que se empezó a hablar de multitasking. Yo recordaba a mi madre viendo la televisión, a la vez que leía un libro y hacía punto y, … Leer más
En enero de 2020 saltó la alarma: un virus desconocido amenazaba desde China. En poco tiempo se fue extendiendo por el mundo. En España, el 14 de marzo recibimos una noticia desconcertante: salvo los trabajadores esenciales, todos los demás deberíamos permanecer en casa. Nunca había ocurrido algo así. Nadie podía esperarlo. Y todo cambió de … Leer más
Empecé abril en Madrid, pero luego pasé los dos últimos tercios del mes en La Ribera, una de esas semanas santas de jubilado que, hasta ahora, con las restricciones sanitarias no habíamos podido tener. Y fue un mes bastante productivo en lecturas. El primer libro que terminé fue una novela breve, El vuelo de la … Leer más
Cuando trabajaba, aún no hace mucho tiempo, fui un gran usuario de investigaciones. En muchos casos de investigaciones compartidas; por suerte el mercado de medios es, seguramente, el que más investigaciones comparte. En esas lo que buscaba era que las investigaciones representaran de la mejor manera posible el fenómeno que se quería analizar y que … Leer más
Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer … Leer más
