Hace unos días, un buen amigo, actualmente alto directivo de una multinacional publicitaria, me comentaba: “ahora manejamos, como sector, menos de la mitad de la inversión que se movía en 2007; aun así en España, los dos grandes grupos de televisión privada siguen siendo muy rentables…y eso está bien, porque la televisión sigue siendo la … Leer más
Hace unos meses, a la vuelta del verano, me contactaron desde la Universidad Nebrija para proponerme participar en la presentación de un libro: Audiencias y medios digitales: más allá del dato. Pocas veces suelo negarme a este tipo de propuestas; mucho menos en esta ocasión: creo que la colaboración entre la Universidad y la empresa … Leer más
A mediados de septiembre nos dejó Pepe Domingo Castaño. Una gran pérdida para la Radio, pero también para la publicidad bien hecha. Pepe Domingo empezó en la radio musical. Y lo hizo tan bien que llegó a ser uno de sus protagonistas: hasta grabó un disco que tuvo gran éxito. Una vez alcanzada la cima, … Leer más
El Cine fue, sin duda, el medio más perjudicado por la pandemia. Todas las salas permanecieron cerradas durante muchos meses de 2020 en casi todo el mundo. Era imposible ir al cine durante ese tiempo, pero además cambiaron los hábitos de consumo de audiovisual: las plataformas de contenido crecieron sensiblemente; el consumo de series en … Leer más
Henry Kissinger acaba de cumplir cien años. Fue Secretario de Estado en Estados Unidos durante ocho años, hace casi medio siglo. Pero entonces y después ha sido, seguramente, el político más influyente del siglo XX y principios del actual. Veo que a su edad sigue siendo consejero de varias empresas y de personalidades políticas y … Leer más
Llevamos tanto tiempo matando a la televisión lineal que ya casi ni nos damos cuenta de lo vivo que está el cadáver. Hace ya un par de años que Barlovento Comunicación nos muestra cada mes lo que llaman el Rosco del consumo audiovisual poniendo en común los datos de Kantar Media y ComScore. Los datos … Leer más
Hace unas semanas, Joan Miró reproducía en LinkedIn una historieta de Tom Fishburne Marketoonist que, aunque tiene ya unos cuantos años, no ha perdido actualidad. En la primera viñeta el protagonista saca de su buzón un catálogo en el que ve unas zapatillas deportivas que llaman su atención. En la segunda, mientras pasea por la … Leer más
No voy a hablar de las que puedan surgir en los metaversos, ni de BeReal; ni siquiera de Tik Tok o de Twich, que me dirían, con razón, que ya no son nuevas. Los cambios en las redes más antiguas parece que pueden transformarlo todo. Desde que el pasado octubre Elon Musk se hizo con … Leer más
Llegó Internet y lo cambió todo Aunque parezca mentira, pronto se cumplirán treinta años de la llegada de Internet a nuestro país y el correspondiente comienzo de la digitalización. Primero nos dijeron: en Internet se puede medir todo. Luego fue: en Internet todo deja huella y por eso se puede medir. Creo que nadie dijo … Leer más
No sólo se investigaron audiencias e inversiones La audiencia era un dato fundamental para dirigir las campañas publicitarias y también, cada vez más, para tomar decisiones sobre contenidos de los medios y su programación. Pero las investigaciones no se quedaron ahí. Cuando a principios de los noventa llegaron las cadenas privadas de televisión y transformaron … Leer más
La medición de Exterior El medio Exterior es sumamente difícil de medir. Durante muchos años se utilizó el método de Brian Copland: se realizaban estudios de desplazamientos en un pequeño número de ciudades de tamaños diferentes y a partir de esos resultados se extrapolaba la audiencia para cualquier ciudad, independientemente de la forma, las restricciones … Leer más
El pasado mes de enero Antena 3 anunció que comenzará a comercializar la televisión a CPM (coste por mil), abandonando la venta a coste por GRP y se armó un cierto revuelo en nuestro mercado. Un revuelo pequeñito; este mercado no se preocupa por cosas menores; la cosa sólo cambiará si la medida lleva aparejada … Leer más
La investigación de televisión Cuando la televisión llegó a España en octubre de 1956 emitía para una reducidísima minoría que vivía en quinientos hogares privilegiados de Madrid. En aquel momento no era un medio que pudiera competir siquiera por unas migajas de la reducida tarta de inversión publicitaria. Pero la posesión de televisor pasó a … Leer más
La investigación consensuada Si algo ha caracterizado al mercado de medios en general y al español en particular ha sido la existencia de estudios consensuados, financiados por una gran parte de los actores del mercado, que luego comparten los datos obtenidos. Fue también en 1964, a finales de año, cuando se constituyó la OJD, que … Leer más
Las televisiones Después de prometer por activa y por pasiva que nunca tendría publicidad y tras unos años de amagar con introducirla, 2022 fue el año en que Netflix probó una versión más barata que introducía publicidad. Eso tenía algún condicionante curioso: por primera vez la compañía tendría que publicar datos auditados por un tercero. … Leer más
Se va a cumplir un año desde el cambio de medidor digital recomendado por el mercado. El mercado, las asociaciones que lo representan, había optado por el cambio: tras el concurso celebrado en 2021 la recomendación pasaba de ComScore a GfK DAM. Una apuesta por una metodología nueva, no testada hasta entonces en otros países, … Leer más
Hemos vivido dos años extraños. Primero fueron la pandemia y los confinamientos, luego un conflicto interno entre dos grupos de amigos, que algunos no llegamos a entender. Pero la Academia de la Publicidad tiene una nueva Junta Directiva, un nuevo rumbo y un fuerte impulso. A mediados de septiembre se celebró la ceremonia de proclamación … Leer más
El año 2021 ha sido bueno para la inversión publicitaria en medios. No tanto como para compensar el desastre de 2020, el año de los confinamientos por el Covid, pero suficientemente bueno si se piensa que la pandemia siguió con nosotros, con sucesivas olas y que la vida normal no volvió del todo. La inversión … Leer más
Parece que vuelve la silver economy, si es que alguna vez se había ido. Los amigos de Presidentex andan de gira por España hablando, entre otros muchos temas interesantes, del poder económico de los mayores. Es cierto que hay muchos viejecitos cobrando pensiones mínimas y que tienen serias dificultades para llegar a fin de mes, … Leer más
En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista Campaign en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unido al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al … Leer más
