La investigación de televisión Cuando la televisión llegó a España en octubre de 1956 emitía para una reducidísima minoría que vivía en quinientos hogares privilegiados de Madrid. En aquel momento no era un medio que pudiera competir siquiera por unas migajas de la reducida tarta de inversión publicitaria. Pero la posesión de televisor pasó a … Leer más
La investigación consensuada Si algo ha caracterizado al mercado de medios en general y al español en particular ha sido la existencia de estudios consensuados, financiados por una gran parte de los actores del mercado, que luego comparten los datos obtenidos. Fue también en 1964, a finales de año, cuando se constituyó la OJD, que … Leer más
Los primeros pasos Aunque a muchos publicitarios de hoy les pueda parecer sorprendente, hubo un tiempo en que no había audímetros de televisión en España, que nadie hablaba de GRPs, nos levantábamos de la cama sin saber qué era lo que más se había visto el día anterior y el éxito se medía según otros … Leer más
Las televisiones Después de prometer por activa y por pasiva que nunca tendría publicidad y tras unos años de amagar con introducirla, 2022 fue el año en que Netflix probó una versión más barata que introducía publicidad. Eso tenía algún condicionante curioso: por primera vez la compañía tendría que publicar datos auditados por un tercero. … Leer más
El pasado 25 de enero, sobre las ocho y media de la tarde, me dirigí con mi familia hacia el restaurante Jai Alai, en la calle Balbina Valverde, muy cerca de la Castellana y de la colonia de El Viso. Íbamos a probar el menú de la comida de la Primera Comunión de mi nieto … Leer más
A principios del pasado diciembre murió Carlos Lamas. Entre los muchos elogios que se han vertido sobre su figura, aparte de su bonhomía y su claridad de juicio, destacan los que hacer referencia a su defensa del rigor en la investigación, la búsqueda de la máxima representatividad de las muestras y el papel destacado que … Leer más
¿Puede alguien ser innovador y presentar las campanadas de fin de año con Anne Igartiburu y Ramón García? Está claro que Ibai Llanos puede hacerlo y que es un lince para cazar las oportunidades de conseguir notoriedad. Si además TVE tiene la brillante idea de mejorar su apuesta sustituyendo a la propia Anne por Los … Leer más
El primer libro que terminé en agosto fue La playa de los ahogados, de Domingo Villar. Siempre me había llamado la atención este autor y las portadas tan cuidadas que Siruela dedicaba a sus libros, pero nunca me decidí a comprar una de sus obras. Cuando en el mes de mayo murió el autor, mi … Leer más
Conocí a Carlos Lamas a finales de los ochenta, cuando llegó a Ecotel como Director Técnico de aquella primera empresa de audimetría. Él había desarrollado ya una importante carrera en Nielsen, yo seguía en RTVE, donde había aprendido mucho y progresado muy poco. Enseguida congeniamos. Los dos éramos matemáticos, a los dos nos apasionaba lo … Leer más
Ahora hace cuarenta años de casi todo. El 28 de octubre de 1982 se celebraron unas elecciones que, para muchos, significaron la confirmación de la democracia en España. La alternancia en el poder, el triunfo de un partido de izquierdas por primera vez desde la guerra civil, supuso un cambio radical sobre lo que se … Leer más
Hace unos días, paseando por Twitter, encontré un anuncio de Telefónica del año 1995. En su esfuerzo por imaginar el futuro que se estaba preparando, los creativos anticipaban la venta de entradas a distancia, el teletrabajo, la teleasistencia sanitaria o la ayuda en la conducción para llevarnos a un destino. Sí; en contra de lo … Leer más
Vivimos tiempos complejos para la publicidad. Cada vez es más habitual repartir nuestra atención entre varios estímulos, casi siempre, pero no solo, varias pantallas. Hace ya unos cuantos años que se empezó a hablar de multitasking. Yo recordaba a mi madre viendo la televisión, a la vez que leía un libro y hacía punto y, … Leer más
Cuando trabajaba, aún no hace mucho tiempo, fui un gran usuario de investigaciones. En muchos casos de investigaciones compartidas; por suerte el mercado de medios es, seguramente, el que más investigaciones comparte. En esas lo que buscaba era que las investigaciones representaran de la mejor manera posible el fenómeno que se quería analizar y que … Leer más
El año 2021 ha sido bueno para la inversión publicitaria en medios. No tanto como para compensar el desastre de 2020, el año de los confinamientos por el Covid, pero suficientemente bueno si se piensa que la pandemia siguió con nosotros, con sucesivas olas y que la vida normal no volvió del todo. La inversión … Leer más
Durante muchos años, cerca de veinte, realicé los estudios Vigía y Zenthinela, con los que se obtenían previsiones sobre la inversión publicitaria en medios. Esos estudios se basaban en la opinión de profesionales que colaboraban desinteresadamente para obtener una información que beneficiaba a todos, no sólo a los participantes. Cerca de mil profesionales de primer … Leer más
Hacer una reseña de un libro en el que has participado, no es fácil. Aunque esa participación sea tan pequeña como la mitad de uno de los diez capítulos que constituyen el libro. Sobre todo es difícil mantener la objetividad si te sientes muy orgulloso de que las coordinadoras te invitaran a ser el único … Leer más
En abril seguí leyendo a buen ritmo. Además terminé un par de libros de no ficción empezados en meses anteriores, que había ido leyendo poco a poco. En total fueron cinco nuevos libros que añadí a mi cuenta de lecturas; tres de ficción y dos no. Empiezo por estas últimas. Leí La Radio: el acompañante … Leer más
Este domingo habría sido para mí un domingo normal, incluso algo mejor que lo normal (había venido a Madrid mi familia de Vitoria y estuve paseando un buen rato muy a gusto con ellos) pero a media tarde se me ocurrió entrar en Twitter y me llevé un tremendo disgusto: Pérez Tornero, el actual Presidente … Leer más
Todo cambia; nada permanece. Nunca te bañas dos veces en el mismo río. La sentencia de Heráclito de hace más de dos mil años sigue vigente. Mucho más aún en tiempos de pandemia. El virus ha sido un gran catalizador de los cambios: ha acelerado algunos que ya se estaban produciendo y ha generado otros … Leer más
Hace unas semanas, cuando se cumplía un año del comienzo del confinamiento, escribí un artículo (se puede leer aquí) en el que destacaba el milagro que ha supuesto el poder desarrollar en menos de un año numerosas vacunas contra una enfermedad que no se conocía y el milagro añadido de fabricar y distribuir por el … Leer más
