En investigación de medios el último tercio del siglo XX fue el de los consensos y las muestras representativas. El EGM primero y la audimetría de televisión después, parecían mostrar un camino sin retorno: los estudios que proporcionan los datos para una buena negociación comercial se deben realizar de una manera que todos los componentes … Leer más
Hace ya unos cuantos años escribí un artículo denunciando la excesiva coincidencia de eventos que se producía en nuestro sector. Me dicen mis excompañeros que siguen en activo que ahora se maneja mucho menos dinero y por eso hay muchos menos eventos. Pero eso no se cumplió el pasado 25 de abril. Este año no … Leer más
Llevo casi cincuenta años viviendo en la misma casa del barrio de Chamberí de Madrid pero, hasta que hace unos meses tomé un café con Josemari, mi compañero de Preu de hace aún más años, no se me había ocurrido la idea de pasear por Madrid buscando huellas de Álava. Esta vez tampoco se me … Leer más
El 26 de noviembre de 2014 celebramos un acto para homenajear a los más de 400 panelistas que habían participado hasta entonces en los estudios Vigía y Zenthinela. Estos días, ordenando papeles, he encontrado uno de los cuadernos que entregamos en aquel acto. Lo que sigue es el texto que escribí como introducción de ese … Leer más
La FM comenzó su andadura en España a mediados de los años sesenta, como una apuesta por una tecnología emergente. Venía a completar el papel jugado hasta ese momento por otros tipos de modalidades de emisión, fundamentalmente la OM (Onda Media) que luego pasó a llamarse mayoritariamente AM (Amplitud modulada). En el plan técnico de … Leer más
A principios de marzo se celebró en Palma de Mallorca el 39º seminario de AEDEMO de TV. Todo un clásico que se promociona como el mayor evento sobre televisión en Europa y probablemente lo sea. A lo largo de muchos años participé en esos seminarios, que forman una parte importante en la vida de quienes … Leer más
Septiembre fue un mes mixto. Lo empezamos en la casa de La Ribera, pero pasamos más de la segunda mitad en Madrid, con unas cuantas consultas médicas. Últimamente es nuestro sino. La primera lectura que terminé fue Un hotel en la Costa Brava, de Nancy Johnstone. Creo que fue una recomendación de Mercedes Fernández, unos … Leer más
Agosto fue un mes de perfectas vacaciones en la playa: familia, paseos, muchas comidas fuera de casa, excursiones cortas y mucho tiempo para leer. En total conseguí terminar siete libros, casi todos novelas, pero de temáticas variadas. El primero que terminé fue Retratarte, de Carlos del Amor, el reportero de cultura de TVE al que … Leer más
Tuve la suerte de ser invitado a una jornada que, con este título, Identidad y medición, organizó la empresa Programatic Spain. Todo un lujo: la invitación y la organización. Más de trescientas personas nos apiñábamos en un espacio del Rastro de Madrid para ponernos al día sobre el estado de la cuestión en el momento … Leer más
Creo que fue en 2011 cuando empecé a escribir estos artículos anuales para el número de enero de IPMark. Con este serían 14 los que he redactado. Según han ido pasando los años, en los artículos va habiendo más análisis del año anterior y sus posibles consecuencias que de lo que se espera para el … Leer más
Soy miembro de la Academia de la Publicidad desde sus inicios de la mano de Julián Bravo hace ya quince años. Incluso he formado parte de su Junta Directiva durante más de la mitad de esos años. Me gustaría que la Academia fuera la agrupación que nos reuniera a todos los que amamos la Publicidad … Leer más
Hace siete años publiqué Jubilarte, el arte de jubilarte, un libro de testimonios de personas jubiladas o que se preparaban para el momento de la jubilación. Muchas de ellas habían trabajado en ámbitos relacionados con el mercado publicitario. En el prólogo y los análisis que incluía, ya destacaba la importancia creciente, por su volumen creciente … Leer más
Hace unos días, un buen amigo, actualmente alto directivo de una multinacional publicitaria, me comentaba: “ahora manejamos, como sector, menos de la mitad de la inversión que se movía en 2007; aun así en España, los dos grandes grupos de televisión privada siguen siendo muy rentables…y eso está bien, porque la televisión sigue siendo la … Leer más
Hace unos meses, a la vuelta del verano, me contactaron desde la Universidad Nebrija para proponerme participar en la presentación de un libro: Audiencias y medios digitales: más allá del dato. Pocas veces suelo negarme a este tipo de propuestas; mucho menos en esta ocasión: creo que la colaboración entre la Universidad y la empresa … Leer más
Las colaboraciones entre la universidad y la empresa no son muy habituales, pero cuando se producen siempre son muy bienvenidas. Audiencias y medios digitales: más allá del dato es uno de esos pocos casos y su resultado es excelente. En lo primero que me fijé cuando recibí el libro fue en esa combinación: conocía a … Leer más
Uno de los últimos temas que empecé a analizar cuando, desde Zenith, realizaba los estudios Vigía y Zenthinela fue el del fraude en la publicidad digital. Siempre ha habido fraude en publicidad, como en cualquier otra actividad de la vida. Siempre hay personas que utilizan sus conocimientos para enriquecerse perjudicando a otras. Pero la digitalización … Leer más
Empecé el mes de julio en Madrid, todavía con algunas visitas médicas y lo terminé en la casa de La Ribera, ya más tranquilo. A lo largo del mes terminé seis libros, cinco de ellos de ficción, muy diferentes entre sí. La primera novela que terminé fue El último barco, mi segunda lectura de Domingo … Leer más
En mayo terminé varios de esos libros de no ficción que voy alternando con otros y alargo su lectura durante varios meses. Eso hace que el número de reseñas que corresponden a este mes sea elevado: tantas como nueve; casi dos por semana. Además, por esas casualidades que tiene la vida, en la ficción acabó … Leer más
Fernando Conde es uno de los investigadores sociales españoles más importantes. Fiel seguidor de las escuelas de Alfonso Ortí, Ángel de Lucas y Jesús Ibáñez y creador de cursos universitarios sobre Sociología del Consumo, ha trabajado desde el instituto Cimop, que fundó y codirigió durante muchos años, para una gran parte de las marcas más … Leer más
Empezamos abril en La Ribera; volvimos a Madrid antes de lo que nos hubiera gustado, como siempre por cuestiones médicas, en este caso por una revisión con la neuróloga. Todo fue bien. El balance de lecturas fue interesante: sólo terminé cuatro libros, todos de ficción, bastante diferentes entre sí. Y todos me gustaron. No soy … Leer más
