El Vigia Hace unos meses, a la vuelta del verano, me contactaron desde la Universidad Nebrija para proponerme participar en la presentación de un libro: Audiencias y medios digitales: más allá del dato. Pocas veces suelo negarme a este tipo de propuestas; mucho menos en esta ocasión: creo que la colaboración entre la Universidad y la empresa … Leer más
Las colaboraciones entre la universidad y la empresa no son muy habituales, pero cuando se producen siempre son muy bienvenidas. Audiencias y medios digitales: más allá del dato es uno de esos pocos casos y su resultado es excelente. En lo primero que me fijé cuando recibí el libro fue en esa combinación: conocía a … Leer más
Uno de los últimos temas que empecé a analizar cuando, desde Zenith, realizaba los estudios Vigía y Zenthinela fue el del fraude en la publicidad digital. Siempre ha habido fraude en publicidad, como en cualquier otra actividad de la vida. Siempre hay personas que utilizan sus conocimientos para enriquecerse perjudicando a otras. Pero la digitalización … Leer más
Empecé el mes de julio en Madrid, todavía con algunas visitas médicas y lo terminé en la casa de La Ribera, ya más tranquilo. A lo largo del mes terminé seis libros, cinco de ellos de ficción, muy diferentes entre sí. La primera novela que terminé fue El último barco, mi segunda lectura de Domingo … Leer más
A mediados de septiembre nos dejó Pepe Domingo Castaño. Una gran pérdida para la Radio, pero también para la publicidad bien hecha. Pepe Domingo empezó en la radio musical. Y lo hizo tan bien que llegó a ser uno de sus protagonistas: hasta grabó un disco que tuvo gran éxito. Una vez alcanzada la cima, … Leer más
El Cine fue, sin duda, el medio más perjudicado por la pandemia. Todas las salas permanecieron cerradas durante muchos meses de 2020 en casi todo el mundo. Era imposible ir al cine durante ese tiempo, pero además cambiaron los hábitos de consumo de audiovisual: las plataformas de contenido crecieron sensiblemente; el consumo de series en … Leer más
Comparado con mayo, junio fue un mes en el que terminé pocos libros: sólo tres; y uno de ellos lo había ido leyendo poco a poco a lo largo de meses anteriores. Repaso mi apretada agenda y no veo que tuviera ninguna actividad especial, de esas que te absorben todo el tiempo y te dificultan … Leer más
En mayo terminé varios de esos libros de no ficción que voy alternando con otros y alargo su lectura durante varios meses. Eso hace que el número de reseñas que corresponden a este mes sea elevado: tantas como nueve; casi dos por semana. Además, por esas casualidades que tiene la vida, en la ficción acabó … Leer más
Fernando Conde es uno de los investigadores sociales españoles más importantes. Fiel seguidor de las escuelas de Alfonso Ortí, Ángel de Lucas y Jesús Ibáñez y creador de cursos universitarios sobre Sociología del Consumo, ha trabajado desde el instituto Cimop, que fundó y codirigió durante muchos años, para una gran parte de las marcas más … Leer más
Empezamos abril en La Ribera; volvimos a Madrid antes de lo que nos hubiera gustado, como siempre por cuestiones médicas, en este caso por una revisión con la neuróloga. Todo fue bien. El balance de lecturas fue interesante: sólo terminé cuatro libros, todos de ficción, bastante diferentes entre sí. Y todos me gustaron. No soy … Leer más
Siempre que hay elecciones las encuestas se convierten en un tema de máxima actualidad. En los últimos meses se han producido dos procesos electorales importantes, lo que ha hecho que la publicación de encuestas prolifere en una cantidad que no tenía precedentes. Pocos días antes de las municipales y autonómicas me encontré por la calle … Leer más
Marzo fue un mes repartido entre Madrid y Santiago de La Ribera, el pueblo del Mar Menor en el que disfruto del jardín y de mis paseos por la orilla del mar. Como ocurre desde hace algún tiempo, las fechas de los viajes, tanto la de ida como la de vuelta, estuvieron muy condicionadas por … Leer más
Es verano y los españoles pasamos mucho tiempo en la calle. Es tiempo de exterior. Aunque no siempre, y no por parte de todos, se viva así. Siempre me sorprendió que la demanda de exterior descendiera en verano. Siempre me ha fascinado el medio, especialmente algunos formatos. Me llama mucho la atención que las grandes … Leer más
El pasado uno de junio se celebró una nueva edición, la séptima, de «La @ de I+a«, un seminario que empezó en el año 2015, propiciado por la que entonces se llamaba AEDEMO, la asociación de profesionales de investigación de mercado y de opinión. Debido a la pandemia, la edición de este año ha sido … Leer más
Febrero es un mes corto, pero aun así me dio tiempo de terminar tres libros, dos novelas y uno relacionado con la que fue mi profesión. El primer libro que terminé fue El caso Alaska Sanders, de Joël Dicker. Empecé a leer a Dicker hace ya nueve años, cuando publicó La verdad sobre el caso … Leer más
Si indagamos en cada especie hoy en día, ¿cuál es el mayor desafío para los anunciantes en términos de medición? El desafío es la trazabilidad, es decir, la medición de la efectividad de sus campañas en cada parte del proceso de compra, que les permita calibrar al máximo el mix de medios para llegar de la … Leer más
Un artículo de mi amigo Pablo Gómez-Domínguez (a quien aún no conozco personalmente): El entorno de la comunicación vive una dinámica de ciclos en constante cambio. Esto se ha convertido en la norma de nuestro ecosistema. La vorágine de transformaciones en los ámbitos tecnológico, sociocultural, económico o ambiental, entre otros, tiene efectos directos sobre su … Leer más
Henry Kissinger acaba de cumplir cien años. Fue Secretario de Estado en Estados Unidos durante ocho años, hace casi medio siglo. Pero entonces y después ha sido, seguramente, el político más influyente del siglo XX y principios del actual. Veo que a su edad sigue siendo consejero de varias empresas y de personalidades políticas y … Leer más
En enero sólo terminé tres libros. Pienso que fue un mes marcado por las emociones, pero la fiesta que me hicieron y que, seguramente me impidió leer durante unos días, fue muy al final del mes, el día 24, o sea que no pudo ser lo que me impidiera leer más; probablemente aún no me … Leer más
Hace unos días, escuchando una canción que no tenía nada que ver (ni el ritmo, ni las voces, ni la época, ni…) me vino a la cabeza Mc Arthur Park, una canción que cantaba Richard Harris, allá por la segunda mitad de los sesenta. Hace una eternidad. Supongo que es una canción que me gustó … Leer más
